廣電系企業(yè)發(fā)力OTT TV 三網(wǎng)融合駛向下一站

在各色電視盒子的輪番轟炸下，一向淡定的廣電系企業(yè)也坐不住了。繼去年9月份10個(gè)地方性的廣電公司與深圳市同洲電子(以下簡(jiǎn)稱“同洲電子”)簽約共同推廣“飛看盒子”之后，廣電陣營(yíng)最近又有新動(dòng)作。據(jù)媒體報(bào)道，日前，數(shù)碼視訊發(fā)布公告稱將與合一信息技術(shù)(北京)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“優(yōu)酷土豆”)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在OTT業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、增值服務(wù)拓展等多方面進(jìn)行合作。

　　擁有廣電所需的“云－管－端”全線產(chǎn)品的數(shù)碼視訊，在OTT TV市場(chǎng)發(fā)展軌跡清晰，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也得天獨(dú)厚，此番互聯(lián)網(wǎng)電視大戰(zhàn)看點(diǎn)頗多。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與廣電企業(yè)乃至電信運(yùn)營(yíng)商之間的攻守與競(jìng)合，也在客觀上驅(qū)動(dòng)三網(wǎng)融合列車駛向下一站。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視刮風(fēng)暴

　　2013年，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)宛如春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，一面戰(zhàn)火紛飛競(jìng)爭(zhēng)白熱化，一面百家爭(zhēng)鳴新品頻出。智能電視、電視盒子、電視棒……各色產(chǎn)品裹挾下的互聯(lián)網(wǎng)電視在終端市場(chǎng)上刮起一輪聲勢(shì)浩大的風(fēng)暴。

　　智能電視持續(xù)攻城略地。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，智能電視逐漸成為一種潮流，大有取代傳統(tǒng)電視的架勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2013年1月智能電視滲透率為37%，到2013年四季度智能電視滲透率已達(dá)50%以上。而且，隨著寬帶中國(guó)政策的持續(xù)推進(jìn)，到2015年城市網(wǎng)絡(luò)帶寬將提高到20Mbps，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)帶寬將提高到4Mbps，屆時(shí)，智能電視將擁有更扎實(shí)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，在發(fā)展速度和市場(chǎng)規(guī)模方面都有可能再上層樓。

　　多款“盒子”爭(zhēng)奇斗艷。OTT盒子可謂是2013年電視領(lǐng)域最熱門的話題。無論是國(guó)外的互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌、微軟、蘋果，還是國(guó)內(nèi)的華為、樂視、小米，都爭(zhēng)相推出自家的盒子產(chǎn)品，有業(yè)內(nèi)人士直呼“2013年是OTT盒全面爆發(fā)年”。各路大軍進(jìn)擊之下，OTT盒子大規(guī)模放量勢(shì)成必然。有專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2015年將達(dá)到3000萬臺(tái)，而基于智能電視盒的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將達(dá)到3100萬左右。

　　電視棒大戰(zhàn)悄然開啟。去年7月份，谷歌發(fā)布了一款電視棒產(chǎn)品Chromecast，在接入WiFi情況下，允許用戶將手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的視頻流投放到電視屏幕上，整個(gè)投影是基于Chrome平臺(tái)。谷歌之后，其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始跟風(fēng)。8月，PPTV也推出了一款名為PPLink的電視棒，可將iOS/Android手機(jī)、平板本地及第三方應(yīng)用視頻內(nèi)容投射至電視屏進(jìn)行播放。9月，百度推出了百度影棒，支持所有多屏互動(dòng)開放協(xié)議DLNA、Airplay，內(nèi)置WiFi功能可以將各路視頻資源投射到電視上觀看，還可以支持離線下載以及本地視頻播放……打通各屏界限的電視棒成為客廳大戰(zhàn)的又一支隊(duì)伍。

　　廣電系企業(yè)的糾結(jié)

　　OTT業(yè)務(wù)的過頂危機(jī)讓運(yùn)營(yíng)商焦頭爛額，互聯(lián)網(wǎng)電視的持續(xù)沖擊同樣也讓廣電系企業(yè)寢食難安。有業(yè)內(nèi)人士直言，OTT TV實(shí)際就是廣電領(lǐng)域的微信，在電信運(yùn)營(yíng)商視騰訊如大敵的今天，這個(gè)比喻的寓意不言而喻。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一波又一波的沖擊，廣電陣營(yíng)還是掛起了迎戰(zhàn)的大旗。

　　去年9月，10個(gè)地方性的廣電公司與同洲電子簽約共同推廣“飛看盒子”，向網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域擴(kuò)展。并分別與湖北、貴州、重慶、甘肅、寧夏、青海、新疆、哈爾濱等10個(gè)廣播電視的有線運(yùn)營(yíng)商簽訂戰(zhàn)略合作意向。同洲電子通過與有線運(yùn)營(yíng)商合作，將國(guó)內(nèi)廣電領(lǐng)域內(nèi)1億多臺(tái)傳統(tǒng)單向DVB機(jī)頂盒用戶升級(jí)為DVB+OTT 用戶。升級(jí)之后，用戶既可以收看廣電運(yùn)營(yíng)商的節(jié)目?jī)?nèi)容，也可以收看互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的節(jié)目?jī)?nèi)容。

　　近日，廣電行業(yè)內(nèi)市值最高的企業(yè)數(shù)碼視訊突發(fā)公告，宣布建設(shè)OTT TV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。同時(shí)宣布與優(yōu)酷土豆結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，雙方共同傾注資源，在數(shù)碼視訊運(yùn)營(yíng)的OTT TV終端上，開展互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與電視相關(guān)聯(lián)的OTT TV業(yè)務(wù)。

　　分析認(rèn)為，數(shù)碼視訊運(yùn)營(yíng)OTT TV平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)在于，數(shù)碼視訊不是單純的終端設(shè)備生產(chǎn)商，而是全案系統(tǒng)提供商，數(shù)碼視訊實(shí)行的是云管端全民合作模式，還擁有互聯(lián)網(wǎng)電視支付牌照。其次，數(shù)碼視訊在影視劇投資制作方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。渠道、內(nèi)容、產(chǎn)品齊備，數(shù)碼視頻在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的發(fā)展思路可謂脈絡(luò)清晰。

　　三網(wǎng)融合駛向下一站

　　廣電陣營(yíng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視的動(dòng)作以及與各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競(jìng)合，意義遠(yuǎn)不止于一場(chǎng)客廳大戰(zhàn)，其背后體現(xiàn)出來的是國(guó)內(nèi)三網(wǎng)融合進(jìn)程的推進(jìn)和發(fā)展方向。

　　從性質(zhì)上來看，DVB+OTT就是廣電行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的融合，也就是人們長(zhǎng)期以來所談?wù)摰娜W(wǎng)融合。三網(wǎng)融合話題炒了至少十年時(shí)間，國(guó)家層面也陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)鼓勵(lì)政策，但收效甚微。其中最主要的障礙就是源于廣電陣營(yíng)內(nèi)部，如今，廣電系企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的探索，或可將進(jìn)展緩慢三網(wǎng)融合進(jìn)程向前推進(jìn)。實(shí)際上，不只是廣電企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視如臨大敵，電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV也面臨類似的過頂危機(jī)，而且也在逐步探索實(shí)現(xiàn)IPTV與OTT TV融合的模式，上海電信、上海聯(lián)通都曾做過類似的探索。

　　然而，融合的過程遠(yuǎn)沒有那么簡(jiǎn)單，無論是廣電系的DVB+OTT，還是運(yùn)營(yíng)商的IPTV+OTT，在實(shí)際操作過程中都將面臨不少問題。以廣電為例，有分析認(rèn)為，廣電企業(yè)本身缺乏互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，發(fā)展DVB+OTT智能終端后，若用戶無意中養(yǎng)成看互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣，造成用戶的流失，那豈不是白白為他人做嫁衣？更何況，廣電企業(yè)還要面對(duì)自身體制問題以及內(nèi)部千絲萬縷的利益關(guān)系造成的種種掣肘。當(dāng)然，電信運(yùn)營(yíng)商同樣也無法回避IPTV與OTT TV兩種性質(zhì)差異鮮明的產(chǎn)品之間融合的難題以及可能出現(xiàn)的左右手互博局面。

　　不管怎樣，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)合已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商發(fā)展的方向，三網(wǎng)融合的列車也將在隆隆聲中駛向“互聯(lián)網(wǎng)電視”之戰(zhàn)。