聲音，是廣播屹立不倒的優(yōu)勢

在推進媒體深度融合過程中，傳統(tǒng)廣播深挖自身資源與優(yōu)勢，從聲音入手，打造特色聲音產(chǎn)品，創(chuàng)新形式、載體，融合傳播，提升傳播力、引導力、影響力和公信力，彰顯主流媒體價值，為融合轉型探索新的發(fā)展路徑。

“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢與劣勢，它也會將這些強加在所攜帶的訊息上。新媒介通常并不會消滅舊媒介，它們只是將舊媒介推到它們具有相對優(yōu)勢的領域?！眰鹘y(tǒng)廣播作為聲音傳播載體，在應對移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊時，需要避其銳氣，回歸聲音特色與優(yōu)勢，充分發(fā)揮主流媒體引領風尚、教育人民、服務社會、推動發(fā)展的作用，因地制宜創(chuàng)新打造聲音產(chǎn)品，探索聲音產(chǎn)品的系列化、規(guī)?；?、品牌化、融媒化和產(chǎn)業(yè)化，為自身的融合轉型創(chuàng)造新的機會。

一、引領傳統(tǒng)廣播在移動互聯(lián)時代持續(xù)發(fā)展的最大優(yōu)勢還是聲音

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，廣播以快捷、伴隨、互動等鮮明的傳播特征占盡先機；而移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，改變了傳統(tǒng)傳播生態(tài)，快速消解了這些“先進性”特征。傳統(tǒng)廣播深度融合，在與互聯(lián)網(wǎng)搶占發(fā)展機遇的過程中，需要深挖自身資源與優(yōu)勢，適時進行轉型。

廣播的資源與優(yōu)勢附著在廣播的聲音特點與特色上，聲音的強滲透性和情感性賦予了廣播獨一無二的價值?！皶r至今日，面對傳媒市場新的、更大的改變，我們需要進一步解放思想，把聲音放到一個更高的戰(zhàn)略層面去認識，讓聲音真正形成廣播的‘專業(yè)特質’，形成不可替代的優(yōu)勢?！敝T多學界專家也提出了相似的建議，要充分發(fā)揮廣播聲音的核心優(yōu)勢，越是新媒體大行其道、大放異彩的時候，越要守得住初心，保持戰(zhàn)略定力，以“專業(yè)特質”在媒體融合中贏得一席之地，并保持長足發(fā)展態(tài)勢?！奥曇魧傩允墙裉鞆V播多元發(fā)展的原點和起點。當廣播的頻率資源優(yōu)勢消退，與互聯(lián)網(wǎng)音頻或其他媒體開始拼內容的時候，廣播聲音傳播的本體屬性就會被強調?！薄皬V播的傳統(tǒng)優(yōu)勢不能丟掉，應當繼續(xù)主打音頻產(chǎn)品，否則就失去了生存空間。對于傳統(tǒng)廣播來說，最大的挑戰(zhàn)可能不完全是來自新媒體的壓力，更多的還是自身主打的音頻業(yè)務是否做好、做實?！?/p>

二、傳統(tǒng)廣播回歸并強化聲音優(yōu)勢，精致化打造聲音產(chǎn)品

1986年廣東電臺創(chuàng)造的“珠江模式”，不僅開啟了珠江經(jīng)濟臺波瀾壯闊的專業(yè)化進程，而且引領了中國廣播的改革熱潮，并因此載入了中國廣電改革的史冊，至今中國廣播界仍在享受著這一廣播改革模式的成果。珠江經(jīng)濟臺開創(chuàng)的主持人直播、聽眾熱線參與、大板塊結合、全天滾動播出等全新的廣播模式，帶來的一個邊際效應就是傳統(tǒng)廣播精致化錄播節(jié)目逐漸退出歷史舞臺。為適應人們快節(jié)奏的生活方式，廣播的實時直播、迅捷傳播特征發(fā)揮得淋漓盡致，帶來了廣播突飛猛進的發(fā)展，而“快餐式”文化消費需求日益稀釋了廣播內容的深度，加劇了廣播內容生產(chǎn)的粗放化；傳統(tǒng)廣播精致化打磨的廣播劇、評書等錄播節(jié)目只在小眾欄目中出現(xiàn)，廣播的審美價值、深度思考、文化傳承、社會教育等功能受到?jīng)_擊，引起了人們的警覺和反思。如何在大眾化傳播語境中堅守主流媒體職責、引領社會輿論，成為新一輪廣播發(fā)展的戰(zhàn)略命題；受眾在適應、參與快節(jié)奏內容消費的時候，也開始了新一輪的對高品質新型文化類產(chǎn)品的期待與追逐，這在《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》等受熱捧的電視文化欄目上已經(jīng)集中體現(xiàn)出來。

中央人民廣播電臺（以下簡稱中央電臺）推出的廣播紀錄片《致我們正在消逝的文化印記》是具有“樣本意義”的聲音類“新型產(chǎn)品”，“符合國家戰(zhàn)略發(fā)展趨勢，代表主流價值觀，體現(xiàn)廣播未來競爭力，具有成長性，符合市場新需求，承載傳播新價值?！薄吨挛覀冋谙诺奈幕∮洝吩谘霃V網(wǎng)、微博微信、“中國廣播”客戶端、音頻電臺等新媒體渠道同步播發(fā)，并被大量轉發(fā)，創(chuàng)下了音頻節(jié)目紀錄片的最高點擊記錄，收到良好傳播效果，彰顯了國家電臺的傳播力和影響力。其中一位創(chuàng)作者的感悟發(fā)人深省：“廣播生產(chǎn)趨向精致化，從采寫到編輯，從制作到新媒體推送，每一個環(huán)節(jié)都按照精品的標準做，這已是久違了的事。這體現(xiàn)著創(chuàng)新，實際也是回歸。”廣播回歸聲音優(yōu)勢，迎來了一個重新發(fā)現(xiàn)聲音、研究聲音、創(chuàng)造聲音的新時代。