5G時(shí)代媒體融合怎么玩：行業(yè)專家給出說法

“聯(lián)通一切，萬物皆媒”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和社交網(wǎng)絡(luò)的興起，互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)呈現(xiàn)出了碎片化、交互化、全民化的趨勢(shì)。

那么，如何在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)有效的媒體融合?如何構(gòu)建全方位、多平臺(tái)的媒體矩陣?如何在全媒體時(shí)代搶占輿論制高點(diǎn)?如何建立一個(gè)形態(tài)各異、載體多樣的現(xiàn)代化傳播體系?

日前，在由人民日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)，人民網(wǎng)、青島市人民政府、人民視聽公司、人民網(wǎng)山東頻道共同主辦的“新業(yè)態(tài) 云媒體”論壇上，來自政府、媒體以及各行業(yè)的精英和專家圍繞新時(shí)代下媒體發(fā)展所面臨的這些問題展開深入討論，為新業(yè)態(tài)下的云媒體發(fā)展與變革提供了前行方向。

從一紙風(fēng)行到無視頻不傳播

隨著工信部向中國電信等4家企業(yè)發(fā)放5G商用牌照，中國正式開啟5G時(shí)代新紀(jì)元，在新的環(huán)境下，媒體發(fā)展也迎來了從內(nèi)容、用戶到技術(shù)之間關(guān)系的重新定義。對(duì)此，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長羅建輝認(rèn)為，媒體融合一定要緊盯新的媒體發(fā)展業(yè)態(tài)，要不然在設(shè)計(jì)上、計(jì)劃上、努力上總會(huì)落后一步，而這種互聯(lián)網(wǎng)上的落后一步，會(huì)導(dǎo)致成功機(jī)會(huì)的失去。

對(duì)于媒體平臺(tái)而言，借5G大勢(shì)努力提升自身核心競爭力，賦能自身發(fā)展十分重要。“新形態(tài)下的我們應(yīng)該堅(jiān)持要智能，更要賦能;要流量，更要‘留量’;要做新媒體，更要做‘心’媒體?！比嗣窬W(wǎng)副總裁、人民視頻董事長唐維紅這樣說道。在唐維紅看來，5G將賦能一個(gè)連接無處不在的新世界，它將所有終端智能化并接入互聯(lián)網(wǎng)，因此，需要從用戶角度出發(fā)深刻認(rèn)識(shí)到新媒體的精細(xì)化和產(chǎn)品邏輯，告別從“流量”轉(zhuǎn)向“留量”過程中簡單字詞的變化，學(xué)會(huì)“吃存量”和“盤庫存”。

理念、體制、機(jī)制、運(yùn)營模式都隨著5G的賦能不可避免地迎來深刻變革，信息傳播鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)也因此經(jīng)歷著顛覆與重生。澎湃新聞副總編輯李嶸表示，前一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是有圖有真相，而現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)的是最好有視頻。無獨(dú)有偶，在新華智云副總裁、首席新聞官商艷青看來，未來表達(dá)形式和信息傳播的最主要載體就是視頻。“原來我們會(huì)說‘一圖勝千言’，現(xiàn)在我們會(huì)說‘一屏勝萬言’。”

對(duì)于萬物互聯(lián)、萬物皆媒、萬物皆屏的發(fā)展態(tài)勢(shì)，人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播有限公司副總經(jīng)理柳曉森認(rèn)為，這是因?yàn)橄啾扔谖淖?、圖片，視頻更容易吸引受眾。

“未來的5年一定是視頻的5年，不管是傳統(tǒng)的主流媒體，還是現(xiàn)在正在走下坡路的都市類媒體，乃至新媒體，都是一樣的?！敝袊鴶z影家協(xié)會(huì)函授學(xué)院常務(wù)副院長張希紅說道。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的快速發(fā)展勢(shì)不可擋，而且，在可預(yù)見的幾年內(nèi)還將大幅增加?！暗珕栴}和困難也隨之而來，比如說內(nèi)容審核會(huì)變得更加復(fù)雜，信息內(nèi)容豐富的同時(shí)遇到好內(nèi)容的幾率正在降低?！绷鴷陨f道。

持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的內(nèi)容篩選，關(guān)鍵內(nèi)容的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和協(xié)同生產(chǎn)，有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)的高效。在騰訊新聞視頻總監(jiān)王舒懷看來，“今天把一條內(nèi)容生產(chǎn)線簡單做一個(gè)劃分，至少分為四個(gè)階段，即生產(chǎn)、理解、分發(fā)和互動(dòng)。但不管在哪個(gè)環(huán)節(jié)，今天的技術(shù)都在給我們?nèi)碌哪芰?。”他舉例說，在騰訊內(nèi)部已經(jīng)從原有的編輯模式轉(zhuǎn)向投放模式。編輯不再過于關(guān)注一條新聞放到頭條、二條、三條等什么位置，而是在內(nèi)容價(jià)值、安全和專業(yè)度把控的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)推送到特定人群，而這些特定人群是可以通過數(shù)據(jù)挖掘自動(dòng)生成的。

在一線感觸頗深的中青盛世傳媒文化有限公司常務(wù)副總經(jīng)理劉海華表示，海量內(nèi)容的把關(guān)非常難，審片審到吐雖然夸張但也是現(xiàn)狀，需要投入大量的時(shí)間。而隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，人工智能的介入，未來海量的視頻內(nèi)容一定要靠技術(shù)而不是靠人力逐一進(jìn)行審核。

那么，如何在5G時(shí)代生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的主流價(jià)值產(chǎn)品，特別是年輕人喜歡的視頻產(chǎn)品?對(duì)此，張希紅認(rèn)為，在視頻大量生產(chǎn)之時(shí)，制作精良的內(nèi)容是受歡迎的關(guān)鍵，但精良的前提是一定要具有美的氣質(zhì)，包括內(nèi)容美和形式美兩方面。同時(shí)，視頻還要能真正帶給人們身心的愉悅，這一定是視頻的發(fā)展趨勢(shì)。

至于平臺(tái)，唐維紅認(rèn)為，打造5G時(shí)代主流媒體融媒體平臺(tái)，核心要義就是發(fā)揮內(nèi)容流量池的決定性價(jià)值，特別是如何抓住極度細(xì)分后的內(nèi)容需求。

從單一發(fā)布到無參與不新聞

用技術(shù)賦能媒體，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率、產(chǎn)量和質(zhì)量，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，重新定義大數(shù)據(jù)時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)者的核心競爭力，對(duì)全面提升輿論引導(dǎo)能力至關(guān)重要。

新業(yè)態(tài)改變了以前由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容的局面，這不僅使得信息的廣度和輻射度被大大提升，同時(shí)，也讓內(nèi)容生產(chǎn)的參與度大幅提升?！靶侣劶磾?shù)據(jù)，數(shù)據(jù)即新聞?！痹谏唐G青看來，新聞?dòng)涗浟藲v史，更沉淀下了數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)隱含著、期待著被發(fā)現(xiàn)的就是信息，就是新聞。

中國人民大學(xué)新聞中心主任顏梅認(rèn)為，未來中長視頻和短視頻會(huì)形成各自的傳播圖譜。中長視頻宣導(dǎo)式將占據(jù)主流，而短視頻在橫向連接中成為主要力量，像生活化、人性化、社交化等這些場景中，短視頻會(huì)成為主體的傳播力量。

隨著5G的深入推廣，全民參與視頻制作正成為一種可能，大家都習(xí)慣用視頻表達(dá)自我，成為一種新的趨勢(shì)。在技術(shù)上，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)也將變革視頻領(lǐng)域，業(yè)界只能跟著時(shí)代潮流進(jìn)行自我革新才能不被時(shí)代落下。

二更視頻副總裁鄭博東用“情”“趣”“品”“效”4個(gè)字表明了PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)在未來的發(fā)展路徑。他認(rèn)為，要么是有情懷，傳遞價(jià)值觀的內(nèi)容;要么是有趣、有意思的表達(dá);要么是高品質(zhì)、高質(zhì)量;要么是更加高效。這些都應(yīng)該是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)需要具備的特色。

不久前剛剛發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2019)》顯示，中國人工智能企業(yè)數(shù)量居全球第二，“人工智能+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”逐步在眾多領(lǐng)域構(gòu)建智慧生態(tài)。同時(shí)，隨著我國“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”的深化發(fā)展，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)相繼展開，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也將進(jìn)一步“下沉”。

在這一過程中，隨著傳播手段的豐富，受眾的眼光越來越高，口味也越來越多樣，人民視頻副總編輯申寧認(rèn)為，這種變化使得圖文形式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足，視頻漸成剛需。在5G時(shí)代，我們應(yīng)該思考政務(wù)新媒體向移動(dòng)化、可視化、智能化、平民化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)作溫暖、溫情內(nèi)容，設(shè)置創(chuàng)意話題活動(dòng)，開設(shè)品牌特色欄目，塑造貼近群眾的親密形象。要明確關(guān)鍵定位，積極傳播“政”能量，也要實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，有效激活“政”能量。

“這是一個(gè)專業(yè)生產(chǎn)、全業(yè)態(tài)傳播、全平臺(tái)覆蓋的全媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)運(yùn)用如火如荼，人工智能應(yīng)用方興未艾，5G技術(shù)加速商用，裂變式發(fā)展的數(shù)字技術(shù)使信息流動(dòng)路徑和傳播格局發(fā)生深刻變化，使傳播渠道更多、覆蓋面更廣、速度更快。利用5G技術(shù)，我們可以使人人成為拍客，打破時(shí)空局限，或源源不斷地向政務(wù)新媒體平臺(tái)輸送素材，或?qū)⒄?wù)新媒體平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行二次包裝分發(fā)，提高傳播效力?！鄙陮幷f道。

“在5G時(shí)代，人工智能以及圖像的清晰程度會(huì)不斷提升。這樣可以讓短視頻正能量內(nèi)容得到更多的分發(fā)，其算法會(huì)更加趨于向善的算法。”快手政務(wù)副總編輯張鵬表示，未來可以進(jìn)一步讓更多的正能量內(nèi)容和正能量網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)上得到助力。畢竟，當(dāng)今時(shí)代需要正能量網(wǎng)紅，因?yàn)樗麄儾粌H僅代表一個(gè)符號(hào)、一個(gè)標(biāo)簽，更可以傳遞正能量，讓這個(gè)世界有愛、有溫暖。

從短視頻普及到無細(xì)分不專業(yè)

在視頻發(fā)展的過程中，短視頻變得越來越普遍，與會(huì)者普遍認(rèn)為，新聞短視頻是還原新聞的最好呈現(xiàn)形式之一?！拔淖?、音頻、視頻的內(nèi)容加入，可以同時(shí)組合在一篇報(bào)道中，這使得內(nèi)容可以更短、更精、更豐富。同時(shí)，我們也可以采取受眾即拍即傳的方式傳播新聞短視頻，讓新聞更加生動(dòng)直觀?！崩顜V說道。

其實(shí)，觀察不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍比較缺乏，分發(fā)形式也較為單一，內(nèi)容表現(xiàn)形式略顯不足，畫面有時(shí)也不夠精美。但隨著5G技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)拍攝、傳播等技術(shù)的提升，會(huì)使畫面更好，內(nèi)容生產(chǎn)者的競爭也會(huì)更加激烈。但廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委副書記黃輝提醒，現(xiàn)在越來越短的內(nèi)容易傳播，這是規(guī)律，但形式在變，內(nèi)容、價(jià)值不能變。

在分享短視頻新聞制作經(jīng)驗(yàn)時(shí)李嶸表示，不是所有新聞都能用短視頻表達(dá)，生活類新聞更適合短視頻呈現(xiàn)，因?yàn)榭梢郧度肴粘Ｉ畹膱鼍?，而宏觀經(jīng)濟(jì)議題更適合用文字或圖文結(jié)合的方式來表達(dá)。

“短視頻內(nèi)容最好可以直擊人心，用人情味打動(dòng)人，贏得點(diǎn)擊量。因此，短視頻應(yīng)遵循更加人性化的思路選擇選題。”李嶸提醒道，制作短視頻新聞一定要在畫面開場的幾秒鐘抓住觀看者的注意力，因?yàn)樗槠喿x時(shí)代，如果你沒有在一開始抓住觀看者的注意力，往往這個(gè)短視頻的傳播效果會(huì)大打折扣。當(dāng)然，因?yàn)槎桃曨l“短”的特點(diǎn)，要想在短時(shí)間內(nèi)把完整的故事呈現(xiàn)出來也不是一件容易的事情。

“短視頻是風(fēng)口，但不要忽略短視頻人才的培養(yǎng)，畢竟人才是助力短視頻發(fā)展的重要基石?！鳖伱繁硎?，5G時(shí)代有很多不確定性，這就需要為短視頻人才提供更多的學(xué)習(xí)、交流機(jī)會(huì)。在打造短視頻作品的過程中，要發(fā)揮內(nèi)容流水線的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閮?nèi)容本身就具有豐富性和多樣性，通過人工智能對(duì)內(nèi)容“零件”進(jìn)行重構(gòu)和組裝，生產(chǎn)出的新內(nèi)容便會(huì)是千變?nèi)f化的。

“隨著消費(fèi)者付費(fèi)習(xí)慣形成，視頻內(nèi)容消費(fèi)會(huì)有越來越多的商業(yè)機(jī)會(huì)?！比A為產(chǎn)業(yè)發(fā)展副總裁燕興認(rèn)為，這是一個(gè)最好的時(shí)代，媒體能夠換上數(shù)據(jù)的芯片和發(fā)動(dòng)機(jī)，插上智能的翅膀。因此，內(nèi)容生產(chǎn)者擁有享受技術(shù)紅利的機(jī)會(huì)。擁抱5G時(shí)代，致力于做短視頻領(lǐng)先技術(shù)的應(yīng)用者，致力于做短視頻創(chuàng)新傳播渠道的開拓者十分關(guān)鍵。