在國(guó)家級(jí)、省級(jí)、地市級(jí)以及縣級(jí)的四級(jí)傳播體系中,前兩者本身資源雄厚,在推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過程中,各種政策和資金都可以向縣級(jí)媒體傾斜。夾在中間的市級(jí)媒體,原本在融媒體時(shí)代舉步維艱,突然被國(guó)家級(jí)、省級(jí)和縣級(jí)媒體的牽手而排除在外,處境有些尷尬。
市級(jí)媒體該如何存在?
7月5日,貴州廣播電視臺(tái)與黔西南州委宣傳部正式簽署媒體縱向融合戰(zhàn)略合作協(xié)議,似乎為破解地市級(jí)媒體發(fā)展提供了一種可能。
近日,《傳媒茶話會(huì)》對(duì)話貴州廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)楊茂林,黔西南州委常委、州委秘書長(zhǎng)、州委宣傳部部長(zhǎng)范華。
市級(jí)媒體會(huì)被舍棄嗎? 市級(jí)媒體會(huì)被舍棄嗎?這也許并不是杞人憂天。稍微了解一下縣級(jí)黨報(bào)被撤銷的原因,就會(huì)發(fā)現(xiàn)這種危機(jī)同市級(jí)電視媒體有著驚人的相似。
長(zhǎng)期以來,我國(guó)黨報(bào)都采用的是中央、省(市)、地(市)、縣(市)與行政級(jí)別相應(yīng)的四級(jí)辦報(bào)體系。2003年,中央決定撤銷全國(guó)300余家縣級(jí)黨報(bào),僅有40余家縣級(jí)黨報(bào)得以保存。
為何要舍棄處于末端的縣級(jí)黨報(bào)?一方面,縣級(jí)黨報(bào)由于地域限制,發(fā)行量少,影響力有限,并且還需要當(dāng)?shù)刎?cái)政支撐黨報(bào)的發(fā)行,負(fù)擔(dān)較重;另一方面,縣級(jí)黨報(bào)的內(nèi)容局限性大,同質(zhì)化嚴(yán)重,質(zhì)量難以保證。
反觀市級(jí)媒體,一方面,市級(jí)媒體受到國(guó)家級(jí)、省級(jí)等媒體的擠壓;另一方面,長(zhǎng)期以來,一些市級(jí)媒體體制機(jī)制缺乏改革創(chuàng)新,束縛了進(jìn)一步發(fā)展的活力和動(dòng)力。同時(shí),市級(jí)媒體自我發(fā)展能力不強(qiáng),人才隊(duì)伍斷層。此外,長(zhǎng)期在事業(yè)化管理模式下運(yùn)行,缺乏相應(yīng)的創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)。這種情況下,市級(jí)媒體是否會(huì)成為舍棄的對(duì)象?
“在移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展大潮中,傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視大屏地位下降,市級(jí)媒體的傳播渠道影響力逐步喪失,而新的渠道又沒有建立起來。這是市級(jí)媒體目前面臨的最大的尷尬,也是最大的短板。”貴州廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)楊茂林告訴《傳媒茶話會(huì)》,影響力的喪失,直接后果就是收入下滑。如果能重新打開渠道,再改變思維模式,提升新聞采制能力,市級(jí)媒體一定能夠在省、縣融媒體中心的覆蓋范圍之間找到價(jià)值定位,發(fā)揮影響力,并通過服務(wù)社會(huì)提升價(jià)值。
黔西南州委常委、州委秘書長(zhǎng)、州委宣傳部部長(zhǎng)范華告訴《傳媒茶話會(huì)》,市州級(jí)媒體向上聯(lián)系著中央、省級(jí)各大媒體的平臺(tái)和窗口,向下可接縣級(jí)融媒體的地氣和力量,特別是在媒體融合時(shí)代,市州級(jí)媒體不僅不能削弱,而且更加需要發(fā)展壯大。
楊茂林認(rèn)為,和縣級(jí)電視臺(tái)相比,一些市級(jí)電視臺(tái)制作大型文藝節(jié)目的實(shí)力相當(dāng)不錯(cuò)。隨著廣大人民群眾文化需求的迅速上升,各地大型文藝活動(dòng)將大量增長(zhǎng),社會(huì)對(duì)音視頻服務(wù)的需求也將出現(xiàn)缺口,而這正好與市級(jí)電視臺(tái)的服務(wù)半徑和能力相契合。
范華表示,長(zhǎng)期以來,市州級(jí)媒體在統(tǒng)籌引領(lǐng)地方新聞宣傳、輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著主力軍的作用,為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了良好的輿論氛圍和強(qiáng)有力的精神力量。
2010年,黔西南州面臨大旱,黔西南州媒體通過強(qiáng)有力的動(dòng)員宣傳,營(yíng)造了全州各級(jí)干部群眾克服困難、抗災(zāi)促生產(chǎn)的濃厚氛圍,黔西南并成為貴州精神的發(fā)源地?!翱梢哉f,市州媒體在全州媒體宣傳中的統(tǒng)籌、匯總、引領(lǐng)等作用是不可或缺的?!狈度A說。
縱向融合,助市級(jí)媒體搭上融媒體發(fā)展快車
“體制機(jī)制的僵化、人才的饋乏、市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)不善一直困擾著市級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展,必須破解這一束縛,這才是突破發(fā)展的關(guān)鍵?!狈度A告訴《傳媒茶話會(huì)》,當(dāng)下中央、省級(jí)媒體融合已經(jīng)走在前面,縣級(jí)融媒體中心已經(jīng)建設(shè)完成,為市級(jí)媒體融合奠定了良好的基礎(chǔ)。
那么,市級(jí)媒體如何搭上融媒體發(fā)展的快車呢?
7月5日,貴州廣播電視臺(tái)和黔西南廣播電視臺(tái)簽署縱向融合協(xié)議。《傳媒茶話會(huì)》了解到,雙方合作模式以黔西南廣播電視臺(tái)和貴州廣播電視臺(tái)融媒體中心為主體,共建貴州廣播電視臺(tái)黔西南融媒體中心,結(jié)合黔西南所有縣級(jí)融媒體中心,實(shí)現(xiàn)省、州、縣三級(jí)融媒體中心的融合互通,在信息服務(wù)、新聞宣傳、平臺(tái)共享、人才引進(jìn)、業(yè)務(wù)指導(dǎo)、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、電商扶貧等方面形成上下順暢的共商共建機(jī)制。
范華表示,相比其他市州,即市(州)的報(bào)社和廣播電視臺(tái)進(jìn)行橫向融合,貴州廣播電視臺(tái)和黔西南廣播電視臺(tái)進(jìn)行的是省、州、縣媒體的縱向融合,這在體制機(jī)制方面是一個(gè)創(chuàng)新和積極探索。
據(jù)了解,在具體運(yùn)作中,黔西南廣電在“貴州廣電黔西南融媒體中心”要承擔(dān)基礎(chǔ)性工作。一是要重構(gòu)生產(chǎn)流程,整合要素資源,打造中央廚房,建設(shè)指揮體系,為“動(dòng)靜貴州”、“動(dòng)靜黔西南”提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;二是爭(zhēng)取政策支持,制定科學(xué)合理的激勵(lì)機(jī)制和管理構(gòu)架;三是爭(zhēng)取技術(shù)支撐,建立有效傳播的技術(shù)保障體系;四是開拓地方市場(chǎng),形成相互補(bǔ)充的營(yíng)銷渠道;五是建立順暢的溝通機(jī)制。因相關(guān)工作目前正在推進(jìn)階段,在工作人員構(gòu)成、生產(chǎn)流程、考核機(jī)制等方面還有待邊實(shí)踐邊探索。
除了與貴州廣播電視臺(tái)開展縱向融合,7月30日,黔西南州委宣傳部還與貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)簽署媒體縱向合作戰(zhàn)略協(xié)議。
范華告訴《傳媒茶話會(huì)》,與省級(jí)媒體的縱向合作,將幫助黔西南州的媒體得到更強(qiáng)的品牌資源、先進(jìn)的融媒體內(nèi)容、產(chǎn)品生產(chǎn)理念、優(yōu)質(zhì)的信息資源、寬廣的市場(chǎng)資源、過硬的技術(shù)保障,形成了一個(gè)貫通省、州、縣三級(jí)媒體,資源共享、信息互通、業(yè)務(wù)協(xié)作的融合體系。
楊茂林告訴《傳媒茶話會(huì)》,雖然目前雙方還沒有突破機(jī)構(gòu)對(duì)人的管理的限制,人員的身份還是各自管理。但是,雙方已經(jīng)達(dá)成了共識(shí),相信通過管理層的關(guān)鍵少數(shù)的協(xié)同,也會(huì)對(duì)市級(jí)媒體活力的帶動(dòng)激發(fā)出很大的效果。
范華則表示,雙方合作處于推進(jìn)階段,還需雙方深入對(duì)接和邊實(shí)踐探索優(yōu)化。
近年來,從媒體跨界融合到媒體縱向融合并不鮮見,但旗幟鮮明地提出省市縣三級(jí)“媒體縱向融合戰(zhàn)略合作”口號(hào),并付之實(shí)施的,除了地處西南的貴州省,似乎沒有其它省份這么干過。
大家知道,在都市類媒體風(fēng)生水起之時(shí),市級(jí)媒體曾是弄潮好手,一大批市級(jí)媒體至今還名頭響亮。但媒介技術(shù)變革呼嘯而至,不以人的意志為轉(zhuǎn)移,催生傳媒市場(chǎng)巨變,讓無數(shù)媒體人始料未及,傳統(tǒng)媒體仿如挨了一記悶棍,市級(jí)媒體同樣備受沖擊之苦。
在轉(zhuǎn)型發(fā)展的融合突圍中,曾經(jīng)輕車快馬的絕大多數(shù)市級(jí)媒體發(fā)現(xiàn),自身可資利用的資源和自己在資源整合方面的實(shí)力,相比省級(jí)媒體不在量級(jí)上。省市縣三級(jí)媒體縱向融合,以省級(jí)媒體為龍頭,攜手市級(jí)媒體,聯(lián)通縣級(jí)媒體,最關(guān)鍵之處,在于明確各自定位,協(xié)同打通資源通道,以產(chǎn)品思維推動(dòng)三級(jí)平臺(tái)整合裂變,產(chǎn)生出好的化學(xué)反應(yīng)。
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