廣電如何實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體到新媒體的蛻變

在信息化高度發(fā)展的今天，新興媒體和傳統(tǒng)媒體之間發(fā)生了激烈的沖撞，新型產(chǎn)業(yè)的興起更滿足現(xiàn)代人們對生活的需求，傳統(tǒng)媒體如果不進(jìn)行改變，勢必在媒體行業(yè)無法繼續(xù)生存下去?？萍夹畔⒒牟粩嗥占埃瑸閭鹘y(tǒng)媒體也提供了發(fā)展空間，但是在一定程度上也帶來了不小的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體在傳統(tǒng)渠道上的模式已經(jīng)發(fā)展的非常成熟，新形勢的出現(xiàn)必然會影響傳統(tǒng)媒體，要想生存必須進(jìn)行改革，與新媒體進(jìn)行融合“取之精華，去其糟粕”，完成傳統(tǒng)媒體到新媒體的平穩(wěn)蛻變。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

時代在不斷發(fā)展，社會方式也在不斷進(jìn)行改變，人們對信息的獲取也不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的傳播媒介，比如廣播電視?，F(xiàn)在的社會是科技信息化普及的社會，信息化的普及使人們可以隨時隨地獲取到最新信息，這是傳統(tǒng)的傳播媒介所達(dá)不到的。新舊媒體的融合發(fā)展是社會發(fā)展的必然結(jié)果。新舊媒體進(jìn)行平穩(wěn)的融合、發(fā)展對媒體行業(yè)來說尤為重要。?

1.1  鞏固意識形態(tài)

廣播電視是我國最早的傳播形式，即便新媒體對傳播媒體造成了比較嚴(yán)重的沖擊，廣電仍舊是現(xiàn)在我國使用范圍最廣的傳播形式，在整個媒體行業(yè)中依舊有著巨大的影響力，致力于為廣大群眾服務(wù)。有效結(jié)合新舊媒體中的優(yōu)勢，以傳統(tǒng)電視傳播作為主陣地，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)等新型傳播媒介實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時高效傳播，使人們在平常的生活工作中，能夠利用細(xì)碎時間了解社會動態(tài)，了解國家大事，讓人們感受到媒體傳播的重要性。新舊媒體的結(jié)合更有利于對國家思想的傳播，提高人們的愛國情感，推動國家的高速發(fā)展。

1.2  提升服務(wù)水平

廣播電視是存在最早的媒介形式，也是擁有最多群眾量的形式。但是隨著新型傳播媒介的產(chǎn)生，越來越多的人群開始不再使用廣播電視這種媒介來獲取信息。為了使廣播電視依舊在媒體中占有一定地位，就要對傳統(tǒng)的形式進(jìn)行改變，結(jié)合科技，推動廣播電視的發(fā)展。廣播電視首先要做的是不再局限于以前的區(qū)域，結(jié)合高科技，實(shí)現(xiàn)廣播電視的信息化和網(wǎng)絡(luò)化，在播放內(nèi)容上也不再局限于以前單一的模式，不斷的對內(nèi)容進(jìn)行豐富，滿足群眾對各個方面信息的需求，以觀眾的需求作為基礎(chǔ)，不斷豐富與完善廣播電視內(nèi)容，致力于提供給觀眾更好的服務(wù)體驗(yàn)，這也與我國的國家理念相融合，共筑“中國夢”，豐富人們的精神生活。

1.3  滿足市場需求

因?yàn)榭萍蓟畔⒒陌l(fā)展進(jìn)程，媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，改變了媒體行業(yè)傳統(tǒng)的傳播模式，給商業(yè)模式也帶來了比較大的沖擊。新媒體形式的興起也改變了媒體行業(yè)的格局，許多媒體企業(yè)紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級，使得媒體內(nèi)部的行業(yè)競爭十分的激烈，這也是市場發(fā)展的客觀需求。廣播電視想要繼續(xù)發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展道路，就要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，成功的轉(zhuǎn)型能推動廣電更好地發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)有效融合，適應(yīng)社會發(fā)展潮流，應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播。結(jié)合不同地區(qū)、不同行業(yè)的實(shí)際情況對傳播方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，滿足各個地區(qū)對信息的需求，通過多方合作來促進(jìn)廣電的轉(zhuǎn)型，推動廣電更好更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

1.4  適應(yīng)融合發(fā)展

融合發(fā)展概念的提出是發(fā)展過程中的必然產(chǎn)物。新舊媒體的融合發(fā)展是為了更好地滿足人們對信息的需求。現(xiàn)代人們對于信息的需求越來越呈現(xiàn)出個性化的趨勢，每個人都是獨(dú)立的個體，不同的思想與性格決定了每個人在接收不同的信息所形成的感受是不同的，不同的信息對不同的人來說需求也是不一樣的，新舊媒體的結(jié)合能有效解決人們對不同信息的需求，能使人在任何時間都能得到自己想要的信息。媒體發(fā)展的基礎(chǔ)就是觀眾，在進(jìn)行新舊媒體融合時要注意結(jié)合用戶的情況，把用戶的需求作為融合發(fā)展的根本目標(biāo)，對信息進(jìn)行深入挖掘，對媒體內(nèi)容進(jìn)行重新排版，使之看起來更具有吸引力。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間資源互補(bǔ)，推動新舊媒體融合的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略

傳統(tǒng)媒體主要是指電視，傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展在現(xiàn)代也受到了比較大的沖擊，信息化科技化的普及使得電視的發(fā)展受到了限制，而且現(xiàn)在電視上有些內(nèi)容傳播給群眾不正確的價(jià)值觀，內(nèi)容太過于娛樂化，沒有引導(dǎo)群眾養(yǎng)成正確的生活態(tài)度。為了保證以電視為主的傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，必須與新媒體進(jìn)行有效的融合，保證電視行業(yè)在信息媒體中的地位。

2.1  堅(jiān)持內(nèi)容為王，不斷豐富創(chuàng)新

在進(jìn)行新舊媒體的融合時最主要的還是對播放內(nèi)容的選擇，播放內(nèi)容會極大的影響觀眾對媒體信息的接受度，當(dāng)代社會的主旋律還是以正能量為主，在社會不斷地發(fā)展過程中，也體會到了正能量的傳播給群眾帶來的深遠(yuǎn)影響，選擇正確合適的播放內(nèi)容尤為重要。其次就是類型的創(chuàng)新，一成不變的節(jié)目類型會極大的降低群眾對節(jié)目的興趣，所以在融合發(fā)展過程中，在新媒體的影響下，要對節(jié)目類型進(jìn)行不斷創(chuàng)新，抓住群眾的眼球，吸引群眾的目光，在創(chuàng)新過程中要善于結(jié)合我國的傳統(tǒng)文化，利于我國傳統(tǒng)文化的傳播。在電視節(jié)目不斷創(chuàng)新發(fā)展的過程中，還要注意關(guān)注節(jié)目的質(zhì)量問題，現(xiàn)在各種新型的節(jié)目層出不窮，節(jié)目質(zhì)量也是參差不齊，收益率有著較大的差距。同一檔節(jié)目的主題可能不變，但是隨著時間的推移，節(jié)目內(nèi)容要迎合市場的變化來進(jìn)行一些調(diào)整，不斷加入新的社會信息或者傳統(tǒng)文化理念，讓節(jié)目內(nèi)容更加的豐富、豐滿。另外現(xiàn)在的電視節(jié)目融合了許多新功能，比如掃描二維碼，這些新功能的使用能有效拉近電視商家與觀眾之間的距離，拓寬了電視行業(yè)發(fā)展的道路。

2.2   加強(qiáng)雙向互動，突出用戶體驗(yàn)

新媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)媒體，新媒體比較注重用戶體驗(yàn)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的使用條件使得管理者無法正面與使用者進(jìn)行交流，所以各項(xiàng)數(shù)據(jù)就成了衡量各類媒體的主要指標(biāo)。但隨著新舊媒體的不斷融合發(fā)展，也出現(xiàn)了“線上+線下”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑⑶覐哪壳暗氖袌銮闆r來看，還是非常的流行，用戶對這種體驗(yàn)?zāi)Ｊ降慕邮芏纫脖容^高。傳統(tǒng)媒體和新媒體相比還有較大的轉(zhuǎn)換空間，二者的融合發(fā)展對我國媒體行業(yè)的發(fā)展有著重大的影響。在不斷發(fā)展的過程中，與用戶建立緊密的聯(lián)系，以用戶的需求作為創(chuàng)新的目標(biāo)，推動電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3  不斷推進(jìn)融合，拓展傳播渠道

傳統(tǒng)媒體無法在一朝一夕間完成與新媒體的融合，這是一個不斷摸索、不斷結(jié)合的過程，在這過程中傳統(tǒng)媒體要善于采用新媒體中有益的部分，對自身發(fā)展有弊的部分要進(jìn)行舍棄，與新媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)。新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的益處是多方面的，比如在數(shù)字技術(shù)方面，以前的傳統(tǒng)媒體對用戶的分析僅僅只能依靠單一的數(shù)據(jù)，但是新媒體數(shù)字技術(shù)，則能從不同方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，分析用戶的需求，分析用戶的使用規(guī)律等，通過這些數(shù)據(jù)的分析對用戶進(jìn)行針對性的服務(wù)。再比如可以嘗試從短視頻生產(chǎn)找突破口，利用廣電生產(chǎn)視頻的天然優(yōu)勢，制作現(xiàn)象級產(chǎn)品，先從小屏播出，然后再向傳統(tǒng)大屏倒流，實(shí)現(xiàn)大屏小屏的互動，不僅可以提高存量觀眾的黏合度，還可以拓展傳播渠道，擴(kuò)大觀眾增量。傳統(tǒng)電視行業(yè)與新媒體進(jìn)行有效的融合，在電視節(jié)目中加入許多新功能，并對播放形式進(jìn)行改進(jìn)，極大地提高了用戶的體驗(yàn)感。

結(jié)束語

信息科技化時代的來臨，傳統(tǒng)媒體要長足發(fā)展，就必須與新媒體進(jìn)行融合，在發(fā)展過程中不斷滿足人們對信息的需求，并且對電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，從各個方面對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改變，保證新舊媒體的平穩(wěn)融合發(fā)展，這是社會發(fā)展的必要性，也是市場的客觀需求，新舊媒體的融合發(fā)展推動了廣電網(wǎng)絡(luò)的更好發(fā)展。