以“四度”錘煉平臺(tái)新價(jià)值 加快推進(jìn)智慧廣電建設(shè)

新的傳播格局、新的技術(shù)條件以及用戶新的需求，正倒逼著有線電視運(yùn)營(yíng)商在思維、理念、內(nèi)容、手段等方面主動(dòng)求變。

廣東廣電網(wǎng)絡(luò)積極主動(dòng)地開(kāi)展內(nèi)容建設(shè)的探索實(shí)踐，重點(diǎn)在廣度、密度、溫度、精度上下功夫，以用戶為中心，以體驗(yàn)為核心，提升平臺(tái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，加快智慧廣電內(nèi)容體系建設(shè)；發(fā)力移動(dòng)端小屏，建設(shè)多屏聯(lián)動(dòng)融媒體陣地；塑造業(yè)務(wù)品牌，以智慧運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)大屏新生態(tài)，構(gòu)建廣播電視新視聽(tīng)、新優(yōu)勢(shì)。

以廣度增強(qiáng)視頻內(nèi)容服務(wù)的厚度

廣東廣電網(wǎng)絡(luò)通過(guò)成立專業(yè)子公司弘視數(shù)媒，以內(nèi)容拓展為根本，推進(jìn)平臺(tái)再造，充實(shí)平臺(tái)容量，重拳打造谷豆自主品牌產(chǎn)品，建立“1+1+N”的谷豆系列產(chǎn)品矩陣，即一個(gè)谷豆影視基礎(chǔ)包、一個(gè)新片大片VIP包以及若干深度垂直領(lǐng)域產(chǎn)品，加速產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，練好運(yùn)營(yíng)內(nèi)功，推動(dòng)內(nèi)容建設(shè)從量變到質(zhì)變的新飛躍。

今年7月1日新上線的“谷豆影視”基礎(chǔ)包，徹底告別“SP專區(qū)化”運(yùn)作模式，提供的內(nèi)容覆蓋院線片、海外大片、衛(wèi)視熱播劇、少兒、綜藝等多領(lǐng)域，豐富度和品質(zhì)大大增強(qiáng)，點(diǎn)播量隨之一路攀升，月點(diǎn)播量超過(guò)4500萬(wàn)次，高達(dá)日點(diǎn)播量近200萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)顏值與品質(zhì)齊在線。

以密度增強(qiáng)視頻內(nèi)容服務(wù)的黏性

如何滿足用戶需求，如何在APP市場(chǎng)趨于飽和的環(huán)境下進(jìn)行移動(dòng)優(yōu)先的轉(zhuǎn)型，仍然是有線電視面臨的命題。廣東廣電網(wǎng)絡(luò)努力突破電視大屏單一渠道、單一內(nèi)容的限制，進(jìn)入移動(dòng)端陣地，2017年底推出谷豆TV產(chǎn)品——“廣東廣電用戶的專屬手機(jī)電視”，通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)品的密集性、多樣性、聚合性，增強(qiáng)平臺(tái)黏性，并由此打開(kāi)公司融媒體陣地建設(shè)新的上升通道，推動(dòng)以大屏電視、移動(dòng)端谷豆TV、視頻網(wǎng)站為核心的多層次內(nèi)容傳播體系建設(shè)。

1.“少即是多”

2.“以小博大”

3.“串聯(lián)珍珠”

4.“深耕本土”

以溫度增強(qiáng)視頻內(nèi)容服務(wù)的接近性

兩年來(lái)，廣東廣電網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容建設(shè)中致力打響“谷豆”品牌，始終圍繞品牌Slogan“好看多一點(diǎn)”出發(fā)，在大屏為廣東用戶量身定制谷豆系列內(nèi) 容 產(chǎn) 品， 并推出移動(dòng)端產(chǎn)品谷豆TV，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容品質(zhì)及平臺(tái)價(jià)值。

從谷豆影視（大屏）到谷豆 TV（小屏），借助原創(chuàng)節(jié)目和線上線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，“谷豆”品牌逐步深入人心，谷妹、豆仔生動(dòng)、親切、鮮活的形象借一輪輪營(yíng)銷推廣“飛入百姓家”, 深受用戶喜愛(ài)。我們認(rèn)為，在品牌營(yíng)銷上的動(dòng)作，既是品牌概念的輸出、內(nèi)容策略的導(dǎo)向預(yù)示，更是打造平臺(tái)存在感的重要中介，通過(guò)與用戶的密切互動(dòng)，進(jìn)一步情感上接近用戶、連接用戶。

以精度增強(qiáng)視頻內(nèi)容服務(wù)的智能化

目前，以 5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等為代表的新技術(shù)正在技術(shù)重塑媒體業(yè)態(tài)。有線電視運(yùn)營(yíng)商不能再“埋著頭”運(yùn)營(yíng)、“仰著頭”傳播，要前瞻新技術(shù)，把握新技術(shù)，提升技術(shù)引領(lǐng)功能，把技術(shù)建設(shè)擺到與內(nèi)容建設(shè)同等重要的位置。

廣東廣電網(wǎng)絡(luò)全力打造全媒體聚合云服務(wù)平臺(tái)，以內(nèi)容匯聚系統(tǒng)和運(yùn)營(yíng)分析系統(tǒng)建設(shè)為抓手，綜合運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、推薦算法等技術(shù)手段，轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)方式，提高節(jié)目生產(chǎn)的自動(dòng)化水平以及節(jié)目分發(fā)的智能化，實(shí)現(xiàn)回看點(diǎn)播融合編播、互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目信息匯聚、欄目精選自動(dòng)化編排等功能，極大提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效能、效率以及智能化。

同時(shí)，推動(dòng)大數(shù)據(jù)分析助力內(nèi)容管理、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)評(píng)價(jià)等方面，進(jìn)一步強(qiáng)化智慧運(yùn)營(yíng)支撐能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)谷豆影視節(jié)目點(diǎn)播次數(shù)、點(diǎn)播用戶數(shù)、點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)等多維度指標(biāo)分析挖掘，更好地向內(nèi)容運(yùn)營(yíng)工作提供洞察能力，并為片商流量結(jié)算提供數(shù)據(jù)支撐，建立以視頻價(jià)值貢獻(xiàn)度為核心的片商考核機(jī)制。實(shí)現(xiàn)對(duì)全省開(kāi)機(jī)用戶互動(dòng)使用率、全省影視版面瀏覽活躍度、全省谷豆影視節(jié)目點(diǎn)擊活躍度等指標(biāo)的精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)一步提升精細(xì)化運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。

運(yùn)用好新技術(shù)，加快釋放技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)技術(shù)工作更好地賦能內(nèi)容建設(shè)，是有線電視面對(duì)新環(huán)境新挑戰(zhàn)革故鼎新的必然選擇。