決定媒體融合成敗 廣電、紙媒搶奪“新聞短視頻”

據(jù)《第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.6億，其中短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。而隨著5G正式商用，短視頻更將直接受益，迎來(lái)全面全新的爆發(fā)。

相較于娛樂(lè)短視頻，新聞短視頻對(duì)機(jī)構(gòu)媒體的新聞敏感性和新聞專業(yè)技能要求更高，經(jīng)過(guò)幾年的探索，新聞短視頻在內(nèi)容消費(fèi)、用戶服務(wù)、品牌營(yíng)銷和生態(tài)布局等各個(gè)方面也正進(jìn)入“加速度”，新聞短視頻的價(jià)值也正在不斷被挖掘放大，即將迎來(lái)全面爆發(fā)。

電視臺(tái)短視頻影響力已超微信、微博

CSM推出的2019年上半年省級(jí)電視臺(tái)電視新聞媒體融合傳播指數(shù)顯示，多家省臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn)趕超電視大屏傳播水平，媒體融合使得各省臺(tái)置身新賽道開(kāi)始了新一輪的比拼。

隨著“兩微”（微博、微信）陣地進(jìn)入紅海市場(chǎng)，部分電視臺(tái)將重心轉(zhuǎn)移至短視頻領(lǐng)域，開(kāi)拓出新聞傳播的新版圖。

融合指數(shù)顯示，短視頻傳播已成為省臺(tái)新聞融合傳播的重要陣地，整體影響力已超微信、微博。從播放量來(lái)看，上半年省臺(tái)新聞短視頻播放量超450億，互動(dòng)量達(dá)3.4億。

上海臺(tái)上半年省級(jí)臺(tái)短視頻傳播指數(shù)位居第一，新聞短視頻總傳播量近140億，這與該臺(tái)對(duì)短視頻發(fā)展的重視密不可分；

北京臺(tái)主打突發(fā)事件短視頻，在構(gòu)建視頻新聞新語(yǔ)態(tài)、推動(dòng)重大主題短視頻報(bào)道模式等方面做出了重要嘗試；

河南臺(tái)重推“正能量”短視頻，在抖音等平臺(tái)的累計(jì)粉絲量破千萬(wàn)，短視頻傳播指數(shù)同樣躋身前三；

湖北臺(tái)積極推動(dòng)新聞欄目的短視頻發(fā)展，“長(zhǎng)江新聞號(hào)”、“湖北經(jīng)視”等賬號(hào)在今日頭條等平臺(tái)穩(wěn)居頭部陣營(yíng)，短視頻傳播指數(shù)緊隨河南臺(tái)之后；

江西臺(tái)利用“贛云平臺(tái)”積極推動(dòng)短視頻資源整合，旗下賬號(hào)“江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)”、“辣TV”頻出熱款，成就該臺(tái)短視頻傳播指數(shù)第五的成績(jī)。

可以看出，廣電媒體本身蘊(yùn)含著視頻基因，在進(jìn)行短視頻轉(zhuǎn)型時(shí)具備先天優(yōu)勢(shì)，在短視頻成為媒體融合的主戰(zhàn)場(chǎng)的當(dāng)下，如何盤“活”固有資源，將大屏端的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)有效轉(zhuǎn)化成小屏端的嶄新動(dòng)能，也成為能否釋放出巨大的視頻生產(chǎn)力的關(guān)鍵。

但電視媒體也要注意顛覆大屏生產(chǎn)思維，轉(zhuǎn)變自己的話語(yǔ)體系，這就需要電視媒體從用戶需求頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，顛覆大屏生產(chǎn)的慣性適應(yīng)小屏的表達(dá)。

紙媒“新聞短視頻”轉(zhuǎn)型更為徹底

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)融合性的載體，它不僅僅是一種表達(dá)方式，更多的是靠調(diào)動(dòng)文字、圖片、音頻、視頻等各種媒介形態(tài)。在“兩微一端”成為媒體轉(zhuǎn)型標(biāo)配后，報(bào)紙視頻業(yè)務(wù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，視頻業(yè)務(wù)是紙媒轉(zhuǎn)型過(guò)程中一個(gè)不斷探索的方向。

2016年，浙報(bào)集團(tuán)啟動(dòng)紙媒、PC、移動(dòng)三端融合，“新聞視頻化，視頻專業(yè)化”是此次融合的主打方向。2017年4月，浙視頻開(kāi)始啟動(dòng)“精品化”工程，全力做好新聞視頻化；

今年5月，封面新聞5.0版本正式上線，全面實(shí)現(xiàn)視頻化，引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。此次迭代升級(jí)，封面新聞在“智能+智慧+智庫(kù)”三位一體的智媒體模式基礎(chǔ)上，完成了全頻道的視頻化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了視頻沉浸式觀感和年輕態(tài)交互；

據(jù)新京報(bào)社總編輯李海透露，新京報(bào)將會(huì)把新聞視頻化推向全領(lǐng)域，包括深度報(bào)道、文娛、評(píng)論、財(cái)經(jīng)等，在泛資訊領(lǐng)域，將會(huì)在動(dòng)新聞的框架體系下進(jìn)行發(fā)力。還要將圖文領(lǐng)域的深度化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化到短視頻上來(lái)，也將適時(shí)推出相關(guān)產(chǎn)品。

廣電媒介受既有模式及資源的影響極大，而紙媒則在摸索中進(jìn)行創(chuàng)新，紙媒生產(chǎn)的短視頻產(chǎn)品天然具備互聯(lián)網(wǎng)基因。

紙媒短視頻轉(zhuǎn)型由于沒(méi)有歷史包袱和慣性，比電視短視頻轉(zhuǎn)型更成功和徹底，一定程度上實(shí)現(xiàn)視頻生產(chǎn)的“去電視臺(tái)化”，并推出配套體系，進(jìn)而構(gòu)建成整體運(yùn)營(yíng)機(jī)制，將新聞視頻化推向全領(lǐng)域。

新聞短視頻正決定著融合的成敗

新聞短視頻以嚴(yán)肅硬新聞為主，新聞的現(xiàn)場(chǎng)性更符合短視頻的碎片化和社交化場(chǎng)景傳播，短視頻也將成為未來(lái)新聞發(fā)布的主要方式 ，新聞短視頻也成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵突破口，成為未來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)高地，一定程度上直接決定著媒體融合的成敗。

在上海廣播電視臺(tái)的融合發(fā)展中，短視頻戰(zhàn)略甚至被作為盤活全局的“棋眼”，發(fā)揮著撬動(dòng)資源、激發(fā)活力、拓展渠道、錘煉隊(duì)伍的關(guān)鍵支點(diǎn)作用。上海廣電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)宋炯明甚至表示，“短視頻活，則‘看看新聞Knews’活；‘看看新聞Knews’活，則融合發(fā)展?jié)M盤皆活?！?/p>

楚天都市報(bào)總編輯趙洪松也曾表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻成為近兩年風(fēng)頭最勁的信息產(chǎn)品之一，新聞報(bào)道與短視頻結(jié)合，已成為傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)媒融合轉(zhuǎn)型必爭(zhēng)的“勝負(fù)手”和“天 王山”。2017年2月，“楚天視頻”推出，這是楚天都市報(bào)創(chuàng)刊20年來(lái)，推出獨(dú)立于紙張之外的新形態(tài)新聞產(chǎn)品。

新京報(bào)社總編輯李海也表示，新京報(bào)將繼續(xù)堅(jiān)持視頻優(yōu)先、移動(dòng)優(yōu)先的整體戰(zhàn)略，在此之下，還會(huì)推動(dòng)雙視頻戰(zhàn)略，即“我們視頻”主打硬新聞、“動(dòng)新聞”聚焦泛資訊內(nèi)容。具體而言，將會(huì)把新聞視頻化推向全領(lǐng)域，包括深度報(bào)道、文娛、評(píng)論、財(cái)經(jīng)等，在泛資訊領(lǐng)域，將會(huì)在動(dòng)新聞的框架體系下進(jìn)行發(fā)力。還要將圖文領(lǐng)域的深度化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化到短視頻上來(lái)，也將適時(shí)推出相關(guān)產(chǎn)品。

隨著媒體融合朝著縱深方向推進(jìn)，省級(jí)媒體大刀闊斧改革積極擁抱新賽道，以地市為代表的區(qū)域性媒體組建融媒體中心（新聞中心）或組建傳媒集團(tuán)，通過(guò)資源整合進(jìn)入加速跑階段，而國(guó)家對(duì)于縣級(jí)融媒體中心的大力扶持，各地也興起縣級(jí)融媒體建設(shè)的新范式。

一定程度上而言，在新聞短視頻新的內(nèi)容生產(chǎn)軌道上，全國(guó)性媒體和區(qū)域性媒體在同一個(gè)平臺(tái)同一個(gè)起跑線上競(jìng)爭(zhēng)，隨著區(qū)域性媒體加入新聞短視頻的戰(zhàn)隊(duì)，媒體格局也發(fā)生了變化，這不僅給區(qū)域媒體迎來(lái)了機(jī)會(huì)，也必將進(jìn)一步提升中國(guó)的新聞報(bào)道的質(zhì)量。