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致力于廣播設(shè)備的創(chuàng)新與產(chǎn)品服務(wù)

廣電縣級(jí)融媒體中心建設(shè)探索與思考

2019年12月31日徐云 寧波市鄞州區(qū)廣播電視臺(tái)瀏覽量:0

【摘要】一場(chǎng)全國(guó)圍繞縣級(jí)廣電融媒體中心建立“建什么、怎么建、怎么融合”的討論進(jìn)行中。自2014年8月18日,中央頒布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》開(kāi)始,中央開(kāi)始推動(dòng)媒體融合,隨著習(xí)近平總書(shū)記“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè),更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”這一重要指示的提出,各縣區(qū)媒體融合來(lái)到“蝶變”臨界點(diǎn)。鄞州臺(tái)剛從廣電與華數(shù)電視分離出來(lái),也算融媒體中心建設(shè)走在各縣,市(區(qū))前列,通過(guò)近幾年的全國(guó)各地的考察,探索,并摸索出適合市,縣市(區(qū))廣電的融媒發(fā)展之路。談?wù)剰V電融媒體中心是如何建設(shè)融合服務(wù)與思考。

【關(guān)鍵詞】廣電 縣級(jí)融媒體中心 建設(shè) 思考

一.縣級(jí)廣電融媒體中心如何建設(shè)服務(wù)與媒體的融合

組建縣級(jí)融媒體中心,是要從運(yùn)行的體制、機(jī)制,組織架構(gòu)、員工思想、運(yùn)轉(zhuǎn)流程、管理辦法、績(jī)效考核等各個(gè)方面進(jìn)行真正的融合。這5年,各市區(qū)(縣)廣播電視臺(tái)在媒體融合發(fā)展中組建了一個(gè)個(gè)各自“融媒體中心”運(yùn)行。鄞州2016年底,剛從廣電與華數(shù)數(shù)字電視分離出來(lái),組建融媒體中心建設(shè),在區(qū)委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下通過(guò)考察,探索,并摸索出適合縣,市(區(qū))廣電的融媒發(fā)展之路,一路摸索著新融媒體中心是如何建設(shè)融合與思考。

目前除了縣級(jí)廣播電視臺(tái)之外,縣報(bào)也面臨著同樣的“窘境”,日?qǐng)?bào)發(fā)行數(shù)較低,在傳播內(nèi)容上“陳貨”多、“新料”少,較少推出受眾喜愛(ài)的“爆款”產(chǎn)品,傳統(tǒng)媒體受眾流失現(xiàn)象嚴(yán)重,難以發(fā)揮應(yīng)有作用。在這種形勢(shì)下,建設(shè)新融媒體中心,有助于推動(dòng)縣(區(qū))媒體形成新型媒體形態(tài),找到生存發(fā)展之道。雖然多年來(lái)縣級(jí)電視臺(tái)受多種因素影響,在體制機(jī)制、資金人事、外因內(nèi)因等方面問(wèn)題,為了縣級(jí)臺(tái)突破困局??h級(jí)媒體作為最基層服務(wù)、最貼近群眾的媒體作用十分關(guān)鍵??h級(jí)融媒體中心建設(shè)作為打通信息傳播的“最后一公里”的戰(zhàn)略,需要按照中央統(tǒng)一部署要求,組建融媒體中心建設(shè)都著眼于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體從“相加”到“相融”,主要措施為整合電視、廣播、報(bào)社、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、“兩微”、第三方賬號(hào)等平臺(tái)資源,實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播,打造新媒體矩陣。對(duì)于同時(shí)有縣級(jí)報(bào)紙和縣級(jí)電視臺(tái)的,可以由市場(chǎng)化能力較強(qiáng)的媒體來(lái)整合能力弱的媒體,在此基礎(chǔ)上構(gòu)建當(dāng)?shù)氐目h級(jí)融媒體中心;對(duì)于只有縣級(jí)電視臺(tái)的,則以當(dāng)?shù)氐目h級(jí)電視臺(tái)為主體構(gòu)建。全媒體化融合的關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展,著重規(guī)劃縣級(jí)融媒體展示內(nèi)容,重點(diǎn)推出以資源共享、數(shù)據(jù)互通為特征的縣級(jí)融媒體中心技術(shù)平臺(tái)建設(shè)。鄞州區(qū)融媒體中心組建過(guò)程中我們借鑒,全國(guó)最大的區(qū)縣廣電融媒服務(wù)平臺(tái)之一輕快融媒云平臺(tái),發(fā)展成為全國(guó)媒體融合先行先試的典型。輕快融媒體云平臺(tái)是為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)量身定制的基層版“中央廚房”,旨在圍繞“兩微一端多屏”的融媒體布局,打造高效的融媒體管理體系和運(yùn)行機(jī)制。輕快融媒云平 臺(tái) 支 持 全 網(wǎng)數(shù)據(jù)、本地輿情監(jiān)控、在線移動(dòng)采編、遠(yuǎn)程視頻連線、內(nèi)容生產(chǎn)調(diào)度、內(nèi)部考核統(tǒng)計(jì)等,覆蓋內(nèi)容選題、生產(chǎn)調(diào)度、信息發(fā)布、效果反饋、考核追蹤等業(yè)務(wù)全流程,匯聚采、編、播、發(fā)、等應(yīng)用。實(shí)現(xiàn)與輕快手機(jī)臺(tái)APP在內(nèi)容、用戶和數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通,整合渠道資源,形成新媒體矩陣,大屏可視化展現(xiàn),有效盤(pán)活縣級(jí)媒體資源,實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成,多端發(fā)布”的目標(biāo),建設(shè)高效縣級(jí)融媒體中心。

寧波市鄞州區(qū)融媒體中心揭牌

二.寧波市鄞州區(qū)融媒體中心的運(yùn)行

經(jīng)過(guò)領(lǐng)導(dǎo)與宣傳部一年多的調(diào)研與考察6月27日下午寧波市鄞州區(qū)融媒體中心揭牌儀式,區(qū)委書(shū)記褚銀良等領(lǐng)導(dǎo),共同為區(qū)融媒體中心揭牌。這是鄞州區(qū)新聞事業(yè)的發(fā)展史上里程碑意義重大,終于拉開(kāi)了我區(qū)融媒體中心建設(shè)的大幕。順勢(shì)而為,利用鄞州報(bào)社與電視臺(tái)自身新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,把二家媒體傳播載體APP“鄞響”與“鄞+”等移動(dòng)客戶端融合起來(lái),主動(dòng)迎合輿論生態(tài)、傳播技術(shù)以及基層經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境和群眾信息需求的變化。

從我們多地考察,探索,各縣級(jí)臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理上看,縣級(jí)融媒體都以政府財(cái)政撥款的自主運(yùn)營(yíng)為主。在組織架構(gòu)上,多由縣委宣傳部帶領(lǐng)進(jìn)行機(jī)構(gòu)整合,將縣廣播電視臺(tái)、縣委政府開(kāi)辦的網(wǎng)站、內(nèi)部報(bào)刊、客戶端、微信、微博等所有縣域公共媒體資源整合起來(lái)融合發(fā)展,目前縣級(jí)融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)比較普遍的做法。下設(shè)采集部、編輯部、運(yùn)營(yíng)部、技術(shù)部、行政管理等部門(mén),初步構(gòu)建起“共同策劃、精選主題、統(tǒng)一采集、分類加工、互動(dòng)傳播、集中發(fā)聲”的運(yùn)行模式。

鄞州區(qū)利用4G信號(hào)覆蓋了整個(gè)城市的每個(gè)角落,使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度大幅提高,同時(shí)傳統(tǒng)廣播自身迫切需要借助新媒體技術(shù)手段,創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)方式、提升節(jié)目質(zhì)量、增加傳輸發(fā)布渠道、提高有效覆蓋人群,緊跟時(shí)代步伐,與新媒體深度融合。一方面要在移動(dòng)平臺(tái)上建設(shè)創(chuàng)新,另一方面要在一體融合發(fā)展上創(chuàng)新,要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略,把鄞州日?qǐng)?bào)(報(bào)社)的“鄞響”與鄞州電視臺(tái)“鄞+”等移動(dòng)客戶端融合起來(lái),形成更加豐富、更有品位、更為立體的全媒體格局;一手抓流程再造、平臺(tái)再造,推進(jìn)信息、渠道、技術(shù)、管理等的共融互通,一手抓事業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展,不斷提高新型主流媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力。做到以融心促融合,變“你中有我、我中有你”為“你就是我,我就是你”,建設(shè)一支“提筆能寫(xiě)、對(duì)筒能講、舉機(jī)能拍”的全能型隊(duì)伍,共同譜寫(xiě)鄞州融媒體發(fā)展新篇章、打響鄞州融媒體發(fā)展新品牌。

鄞州區(qū)廣播電視臺(tái)現(xiàn)有二套電視播出和一套綜合調(diào)頻廣播節(jié)目,現(xiàn)在傳統(tǒng)廣播節(jié)目的收聽(tīng)是基于無(wú)線電空間接收來(lái)實(shí)現(xiàn),隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展,手機(jī)性能得到大幅提高,鄞州區(qū)臺(tái)新媒體中心“鄞+,蜻蜓”等廣播節(jié)目收聽(tīng)APP,使廣播節(jié)目收聽(tīng)有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道。接下來(lái)鄞州臺(tái)的一套傳統(tǒng)調(diào)頻廣播如何與新媒體進(jìn)行深度融合?使廣播節(jié)目生產(chǎn)、傳播、接收發(fā)生改變,能否將加上視頻的廣播節(jié)目通過(guò)PC端、APP、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)發(fā)布出去,使原聽(tīng)廣播變成看廣播等。

近年來(lái)我們?cè)谶M(jìn)行可視化廣播探索嘗試。即將廣播和電視結(jié)合起來(lái),實(shí)現(xiàn)廣播可視化,在廣播直播間架設(shè)多機(jī)位視頻切換設(shè)備,把直播間主播工作狀態(tài)的視音頻通過(guò)各種新媒體平臺(tái)發(fā)布出去,并融入交警道路交通視頻攝像頭的信號(hào),在主播播報(bào)路況信息時(shí)同步進(jìn)行路況視頻信號(hào)切換,聽(tīng)眾可以通過(guò)手機(jī)、車(chē)載顯示設(shè)備觀看或收聽(tīng),創(chuàng)新廣播節(jié)目?jī)?nèi)容和制作形態(tài),搭建起一個(gè)基于廣播直播間的演播室硬件系統(tǒng)。在直播節(jié)目中有意識(shí)加入聽(tīng)眾互動(dòng)話題版塊,把當(dāng)?shù)孛匦〕陨碳摇④?chē)輛維護(hù)保養(yǎng)、車(chē)輛購(gòu)買(mǎi)選型的專業(yè)人士、聽(tīng)眾同步進(jìn)行留言交流,圍繞直播話題開(kāi)展實(shí)時(shí)互動(dòng),促進(jìn)節(jié)目與聽(tīng)眾、聽(tīng)眾與聽(tīng)眾之間的充分交流和溝通,突出即時(shí)交互核心功能。既豐富了廣播節(jié)目的內(nèi)容,增進(jìn)聽(tīng)眾與電臺(tái)、用戶與社交平臺(tái)的黏度,又增加了廣播節(jié)目創(chuàng)收手段。

從聽(tīng)眾、用戶對(duì)可視化廣播的反映來(lái)看,認(rèn)可度、支持度比較高,評(píng)價(jià)非常正面,直播中發(fā)起的每個(gè)話題、問(wèn)題的討論非常踴躍積極,每次直播的點(diǎn)贊數(shù)都在2萬(wàn)以上,留言都在2000條左右;增加用戶黏度、忠誠(chéng)度。不定期把直播間搬到社區(qū)、主播走出直播間,貼近聽(tīng)眾和用戶,與更多的粉絲面對(duì)面互動(dòng)交流。吸引更多的人群關(guān)心關(guān)注擴(kuò)大廣播節(jié)目的受眾群體,提高有效覆蓋人群,達(dá)到傳統(tǒng)廣播與新媒體的深度融合,產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,這一成功經(jīng)驗(yàn)值得在行業(yè)內(nèi)推廣借鑒。加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè),鄞州把準(zhǔn)功能定位,確保鄞州融媒體中心建設(shè)扎實(shí)有序推進(jìn),努力把縣級(jí)融媒體中心建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐。

三.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中出現(xiàn)問(wèn)題與處理

縣級(jí)融媒體中心始終在探索媒體融合發(fā)展,更應(yīng)該考慮還有哪些關(guān)鍵問(wèn)題要解決?過(guò)去5年中,多數(shù)電視臺(tái)是以宣傳部領(lǐng)導(dǎo)下建立起來(lái)縣級(jí)融媒體中心。正是在因?yàn)樵诳h級(jí)媒體融合中,發(fā)現(xiàn)一些建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題。納入問(wèn)題之一:縣級(jí)融媒體中心的方向和定位;如何通過(guò)媒體融合,助力縣市傳統(tǒng)媒體打造一個(gè)可管可控的區(qū)域化新媒體中心化平臺(tái),一直都是融媒體平臺(tái)深入思考并努力解決的問(wèn)題。先分析五個(gè)基本原則:一是實(shí)用高效。融媒體中心是用的不是看的,不盲目攀比、不貪大求全,充分考慮縣級(jí)融媒體建設(shè)的實(shí)際情況,因地制宜力求實(shí)效。二是移動(dòng)優(yōu)先?,F(xiàn)在大量用戶遷移到移動(dòng)端,4G用戶已超過(guò)10億。隨著5G的到來(lái),用戶移動(dòng)化的遷移更加明顯。對(duì)媒體來(lái)講,哪里有用戶,哪里就是陣地,所以,要建設(shè)一個(gè)老百姓看得見(jiàn)、用得好、黏得住的平臺(tái),而引導(dǎo)服務(wù)群眾一定要靠移動(dòng)端。三是互聯(lián)互通。包括大屏小屏的互聯(lián)互通,省市縣上下各級(jí)平臺(tái)的互聯(lián)互通,以及信息輿情、政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)的全方位多向互聯(lián)互通。四是服務(wù)保障。建平臺(tái)容易,用平臺(tái)難,用好更難。所以后續(xù)的綜合服務(wù)保障,包括技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、安全等對(duì)于市縣尤為重要。五是連接群眾。市縣融媒體要圍繞“有料-有用-有趣”,聚焦“本土-痛點(diǎn)-交互”,以互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建以用戶為中心,既重內(nèi)容傳播又重交互體驗(yàn)。

問(wèn)題之二:縣級(jí)融媒體中心建設(shè)怎么投入,根據(jù)各縣(市區(qū))級(jí)融媒體中心的建設(shè)一定要因地制宜,不搞一刀切,因?yàn)槿珖?guó)各地的市縣差異太大。這點(diǎn)輕快融媒云平臺(tái)有非常靈活的合作模式,條件好的可以選擇中央廚房+移動(dòng)端,沒(méi)有條件的可以選擇PC端+移動(dòng)端,也依然能夠建設(shè)融媒體中心。如有些貧困縣,拿出幾百萬(wàn)建“中央廚房”可能不太現(xiàn)實(shí),即便建起來(lái)估計(jì)也很難持續(xù)。所以這種地方的融媒體中心建設(shè)就可以采用實(shí)用簡(jiǎn)潔的PC端+移動(dòng)端的“小快靈”模式。無(wú)論條件好與壞,移動(dòng)端必不可少,所以“輕資產(chǎn)、重功能”也是標(biāo)準(zhǔn)制定時(shí)的一個(gè)主要指導(dǎo)思路。

問(wèn)題之三:縣級(jí)融媒體中心團(tuán)隊(duì)如何培養(yǎng),經(jīng)過(guò)這些年的摸索,筆者發(fā)現(xiàn),縣級(jí)媒體融合能不能真正干好,關(guān)鍵還真不是取決于平臺(tái)有多強(qiáng),而是取決于領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)隊(duì),領(lǐng)導(dǎo)重視、團(tuán)隊(duì)有創(chuàng)新力就能干好。要有一支年輕團(tuán)隊(duì),尤其是“80后”“90后”,他們對(duì)新媒體有天然的親和力、融入性,所以打造一支有創(chuàng)新力的新媒體年輕團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要。先如,輕快融媒云平臺(tái)從四方面入手服務(wù)縣級(jí)融媒體中心建設(shè),幫助縣級(jí)電視臺(tái)在媒體融合上實(shí)現(xiàn)速成和有效運(yùn)轉(zhuǎn)。又如:去年寧波地區(qū)最早揭牌成立的寧海傳媒集團(tuán),標(biāo)志著寧海在全市率先成立縣級(jí)融媒體中心,同時(shí)也標(biāo)志著寧波縣級(jí)融媒體中心建設(shè)全面啟幕。通過(guò)甬派技術(shù)平臺(tái)的支持,率先開(kāi)發(fā)了“看寧海”新聞App,經(jīng)過(guò)一年的運(yùn)行,“看寧海”用戶數(shù)突破15萬(wàn),累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)200萬(wàn)人次。今年11月,寧海與寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,共同推進(jìn)寧??h級(jí)融媒體中心建設(shè)。把寧海縣新聞中心和寧??h廣播電視臺(tái)整合到底、融合到位,加快探索“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)化管理”發(fā)展新路。

鄞州區(qū)委書(shū)記褚銀良指出,建設(shè)鄞州融媒體中心,接下去還有很長(zhǎng)的路要走、要探索。強(qiáng)化“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端”深度融合,更好地當(dāng)好黨委、政府的“喉舌”,讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。講好鄞州故事、宣傳鄞州解法、展現(xiàn)鄞州風(fēng)采中,凝聚起高質(zhì)量發(fā)展的磅礴力量。打通“最后一公里”,架好黨委、政府聯(lián)系群眾的橋梁,真正成為群眾每天離不開(kāi)的全媒體陣地。努力把融媒體中心打造成全市率先、全省領(lǐng)先、全國(guó)有影響力的新型縣級(jí)融媒體中心。鄞州今在探索一套適用于地方廣電投資少、應(yīng)用多、資產(chǎn)輕、服務(wù)重、上線快、融媒發(fā)展模式,為融媒體中心的發(fā)展建設(shè)積累經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)資源整合、流程再造、隊(duì)伍組建等一系列調(diào)整,內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)調(diào)整探索初步完成,新老媒體從“相加”到“相融”,融媒體中心建設(shè)初見(jiàn)成效。

四.結(jié)束語(yǔ)

對(duì)于縣級(jí)廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō),縣級(jí)“融媒體中心”的建設(shè)是一次最大的政策利好,我們一定要抓住機(jī)會(huì),乘勢(shì)而上,爭(zhēng)取以縣級(jí)廣播電視臺(tái)為主體,建設(shè)“融媒體中心”。目前縣級(jí)融媒體中心建設(shè)正“如火如荼”,已取得階段性成果。通過(guò)對(duì)鄞州區(qū)媒體資源的有效整合,實(shí)現(xiàn)媒體資源的高效使用,加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)勢(shì)在必行。因此2019年將是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵之年。

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