【羅小布問道】開放才能成就新廣電的新終端

“全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合”已經(jīng)奏響了序曲，該是暢想國(guó)網(wǎng)未來美好前景的時(shí)候了。所謂的“暢想”就是敞開思路、毫無拘束地想象；但不能不著邊際地幻想，需要有的放矢，也就是“法律允許、技術(shù)可行、市場(chǎng)有需”，暢想的基本依據(jù)就是《全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展實(shí)施方案》……

整合方案明確要求廣電國(guó)網(wǎng)（中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司）構(gòu)建“互聯(lián)互通、跨網(wǎng)、跨屏、跨終端的多功能國(guó)家數(shù)字文化傳播網(wǎng)”。其中，廣大一線員工比較迷惑的概念是“跨屏”和“跨終端”，許多同仁認(rèn)為“跨屏”和“跨終端”是一回事。其實(shí)不然，“跨屏”一般是指應(yīng)用之間的相互轉(zhuǎn)換，例如，電視，可以在電視機(jī)上觀看，也可以在手機(jī)上觀看；“跨終端”一般是指終端之間的連接，可以是有線連接，也可以是無線連接。在廣電5G環(huán)境下，更多的是既“跨屏”又“跨終端”，例如，甩屏，是先連接“跨終端”，再“跨屏”甩應(yīng)用或同屏同步顯示……一、關(guān)于新廣電。新廣電不僅是“全國(guó)一網(wǎng)”的廣電國(guó)網(wǎng)，更是新的技術(shù)、應(yīng)用和服務(wù)環(huán)境。在技術(shù)環(huán)境上，不僅是傳統(tǒng)有線的互聯(lián)互通，而且是有線、廣電5G、衛(wèi)星的融合網(wǎng)絡(luò)；不僅是貫通基礎(chǔ)通訊網(wǎng)，而且是貫通互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在應(yīng)用上不僅是媒介，而且是媒體。在服務(wù)上，不僅是面向自己服務(wù)，而且是面向全媒體的服務(wù)，以及面向產(chǎn)業(yè)服務(wù)……

無容置疑，廣電5G不僅是新廣電重要的標(biāo)志，而且起著引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。從技術(shù)哲學(xué)和技術(shù)發(fā)展史角度，廣電5G是組合創(chuàng)新的結(jié)果，組合要素中，包括半導(dǎo)體技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、軟件技術(shù)等。同樣的，廣電5G也會(huì)帶動(dòng)廣電更進(jìn)一步的組合創(chuàng)新，按照華數(shù)趙志峰先生的觀點(diǎn)，廣電5G將帶動(dòng)廣電八大創(chuàng)新領(lǐng)域，分別是新視聽、新網(wǎng)絡(luò)、新平臺(tái)、新采編、新制播、新安全、新服務(wù)和新產(chǎn)業(yè)……

對(duì)通訊終端而言，廣電5G不僅是自身的大帶寬、低延時(shí)、多連接；而且會(huì)引發(fā)了一系列的變革或革命，包括通訊語(yǔ)言、通訊方式、通訊生態(tài)、通訊服務(wù)、通訊經(jīng)濟(jì)形態(tài)等，“5G消息”的應(yīng)用就是典型的案例……

需要說明的是，“新廣電”既是名詞，也是動(dòng)詞，在廣電國(guó)網(wǎng)的發(fā)展過程中，會(huì)不斷與時(shí)俱進(jìn)地注入新的內(nèi)涵……

二、關(guān)于終端。不同的角色或企業(yè)對(duì)“終端”有不同的定義或理解。對(duì)營(yíng)銷渠道而言，面向用戶銷售的柜臺(tái)或最前沿就是終端。對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，最后一個(gè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備就是終端，如傳統(tǒng)有線的用戶端子、網(wǎng)關(guān)、機(jī)頂盒等。對(duì)家電廠家而言，一切家電皆終端，如智能電視機(jī)、智能手機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等。對(duì)應(yīng)用開發(fā)商而言，用戶界面是終端，如APP、網(wǎng)站、搜索引擎等。對(duì)百姓而言，能夠提供信息消費(fèi)的家電叫終端，即終端=媒介+媒體；所以，百姓只會(huì)把電視機(jī)、智能手機(jī)等稱為終端，而沒有把洗衣機(jī)、冰箱等稱為終端；其中，運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)終端（網(wǎng)關(guān)、機(jī)頂盒）等，在百姓眼里，都是信息消費(fèi)終端的配件或連接件……

按照媒介和媒體理論，終端有兩個(gè)層次和兩種類型。兩個(gè)層次分別是物理層次和應(yīng)用層次（如：app、欄目、頻道等）。兩種類型分別是專業(yè)應(yīng)用終端和綜合應(yīng)用終端……

需要著重說明的是，整合方案要求廣電國(guó)網(wǎng)“建設(shè)兼具宣傳文化和綜合信息服務(wù)特色的可管可控、完全可靠的新型智慧融合網(wǎng)絡(luò)”，而且要求“以助力網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)和推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、讓人民群眾有更多的獲得感和幸福感為目標(biāo)，聚焦文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”；也就是說，廣電國(guó)網(wǎng)面對(duì)終端有兩類，一類是信息消費(fèi)終端，一類是文化消費(fèi)終端。在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018年4月發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》中，第九類是“文化消費(fèi)終端生產(chǎn)”，其中第九類的第五子類是“信息服務(wù)終端制造及銷售”，包括電視機(jī)制造、音響設(shè)備制造、可穿戴智能文化設(shè)備制造等……

簡(jiǎn)單地講，廣電國(guó)網(wǎng)不僅要帶動(dòng)自身終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且要帶動(dòng)信息和文化消費(fèi)終端的發(fā)展，包括承載信息服務(wù)的物聯(lián)網(wǎng)終端的發(fā)展，如“智能家具”、“智能家居”……

三、關(guān)于新終端。新終端中“新”有兩類；一類是從0到1的創(chuàng)新終端，另一類是1到N的改良型終端……新廣電專業(yè)或獨(dú)立的物理終端。除超高清IP機(jī)頂盒外，還有廣電5G的SIM卡、“廣電熱點(diǎn)”、智能網(wǎng)關(guān)、廣電5G背包、5G車載WIFI、“空中課堂”教育專用終端、家庭看護(hù)專用終端等，更有種類繁多的物聯(lián)網(wǎng)傳感器終端，如智能攝像頭、智能門鏡、智能鎖、智能車閘、重力傳感、位置傳感、氣壓傳感、熱紅外傳感、視頻監(jiān)控傳感、光線傳感、濕度傳感、溫度傳感、煙霧傳感、磁信號(hào)傳感、識(shí)別傳感、污染檢測(cè)傳感、生命體征傳感……新廣電綜合型終端。不僅有智能電視機(jī)的API/CPI、廣電5G智能手機(jī)，還有折疊屏智能手機(jī)、無線接收的超高清頭盔電視、手機(jī)超高清投影電視、無屏超高清投影電視、無人機(jī)、機(jī)器人、無人駕駛汽車……新廣電應(yīng)用型終端。不僅有新廣電視頻新聞APP、新廣電公共服務(wù)APP、新廣電文化生活A(yù)PP、新體驗(yàn)EPG、新欄目、新頻道等，還有廣電5G分段連續(xù)電視、“36度自由視角”、VR/MR終端……新廣電融合終端，不僅有手機(jī)與衛(wèi)星融合的機(jī)頂盒、智能網(wǎng)關(guān)、智能機(jī)頂盒等，還有甩屏的智慧屏、社交電視、VR與VR視頻雙路傳輸電視……

需要說明的是，從廣義上講，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)也是終端，是以智能手機(jī)為模型，對(duì)企業(yè)進(jìn)行虛擬智能化仿真，最終形成企業(yè)仿真虛擬終端……

四、關(guān)于新終端的策略。新終端的策略主要分為兩種策略類型，一種是開發(fā)策略，一種是推廣策略。開發(fā)策略有兩種，一種是從1到N的模仿開發(fā)，競(jìng)爭(zhēng)的是性價(jià)比，追求的是“第一”；另一種是從0到1的創(chuàng)新開發(fā)，追求的是“唯一”或“壟斷”。在推廣策略上，除傳統(tǒng)的銷售策略外，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主要是兩種推廣策略；一種是獨(dú)立平臺(tái)銷售策略，另一種是“寄生蟲”銷售策略（如依附互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、OTT電信平臺(tái)）。獨(dú)立平臺(tái)策略追求的是“擁有”，“寄生蟲”策略追求的是“使用”或“占有”（OTT思維），主要通過合作來實(shí)現(xiàn)，典型的就是OTT……

需要說明的是，從1到N的終端要想爭(zhēng)到“第一”，需要同時(shí)具備三個(gè)條件，分別是名聲比對(duì)手好、動(dòng)作比對(duì)手快、投入比對(duì)手大。對(duì)廣電5G的終端而言，目前難以具備爭(zhēng)“第一”的三個(gè)條件，因此，只有從0到1的創(chuàng)新……

五、關(guān)于終端產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)新廣電?？v觀整個(gè)終端發(fā)展的歷史，終端對(duì)運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展具有巨大的推動(dòng)力；智能手機(jī)對(duì)移動(dòng)通訊更新?lián)Q代的推動(dòng)力，就是典型的案例。終端產(chǎn)業(yè)對(duì)新廣電不僅是生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈，而且是資本。引入產(chǎn)業(yè)資本前提條件主要有兩條，一條是標(biāo)準(zhǔn)，不是傳統(tǒng)廣電自以為是的標(biāo)準(zhǔn)，而是能夠批量化生產(chǎn)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；另一條就是開放。反面經(jīng)典的案例，就是有線債務(wù)纏身的機(jī)頂盒。機(jī)頂盒由于標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，就無法規(guī)?；可a(chǎn)；由于無法批量生產(chǎn)，就無法降低成本；由于不開放，就無法市場(chǎng)化；由于無法市場(chǎng)化，就只好自己墊資；由于只好自己墊資，就債務(wù)纏身；由于債務(wù)纏身，就發(fā)不出工資；由于發(fā)不工資，就瀕臨破產(chǎn)……

盡管有線終端不標(biāo)準(zhǔn)、不開放的危害，人人皆知，上下共識(shí)；但很難改變，因?yàn)椋芯€終端不標(biāo)準(zhǔn)、不開放來自有線的壟斷思維；而壟斷思維已經(jīng)成為了有線根深蒂固的文化。

也就是說，讓有線終端統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、開放終端、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化無疑是在要傳統(tǒng)有線的命；如同，讓西方人“戴口罩”。所以，破除壟斷思維是新廣電新終端發(fā)展的第一命題……

廣電一線員工無需擔(dān)心新廣電新終端的第一命題，因?yàn)?，整合方案要求廣電國(guó)網(wǎng)實(shí)施統(tǒng)一管理、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)。因此，“第一命題”的破解指日可待。廣電5G不允許各地有線自行其是的建設(shè)，就是讓人欣喜的破題征兆……