央視領(lǐng)跑，廣電系參與直播帶貨大潮

央視名嘴“合體”帶貨、熱門(mén)綜藝與扶貧助農(nóng)牽手……近段時(shí)間以來(lái)，各地廣電媒體紛紛開(kāi)啟直播帶貨，成為助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的有效推手。廣電系參與到直播帶貨的大潮中，碰撞出怎樣的火花?有著怎樣的亮點(diǎn)優(yōu)勢(shì)?

央視領(lǐng)跑，帶貨優(yōu)勢(shì)明顯

康輝變身《今日說(shuō)法》主持人，撒貝寧演繹“帶貨版新聞聯(lián)播”，朱廣權(quán)用《開(kāi)門(mén)大吉》的方式打開(kāi)直播帶貨，尼格買(mǎi)提變身“押韻狂魔”……6月6日上午10點(diǎn)，中央廣播電視總臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)聯(lián)合京東推出北京消費(fèi)季首場(chǎng)直播帶貨，“央視Boys”再次“合體”，把四面玻璃的直播間搬到王府井大街，攜手北京廣播電視臺(tái)主持人春妮，開(kāi)啟“京范兒助力新消費(fèi) 央視Boys喊‘妮’來(lái)下單”直播。

主持人正在進(jìn)行北京消費(fèi)季首場(chǎng)直播帶貨

直播中，北京市委書(shū)記蔡奇現(xiàn)場(chǎng)拿出手機(jī)帶頭下單，北京市人民政府副市長(zhǎng)楊晉柏與主播同吃小龍蝦帶貨，幾位主播更是使出全身力氣，助力北京消費(fèi)季。直播后半段，幾位主播還走出直播間，來(lái)到室外銷(xiāo)售區(qū)，與過(guò)往行人實(shí)時(shí)互動(dòng)。3小時(shí)直播，帶貨近14億元!對(duì)此，央視主播李梓萌驚喜評(píng)價(jià)道：“‘央視Boys’‘合體’帶貨，笑點(diǎn)多實(shí)惠更多，各地?zé)o論是發(fā)放消費(fèi)券，還是直播帶貨，都是要給消費(fèi)注入活力，給整個(gè)經(jīng)濟(jì)體注入動(dòng)力。大家買(mǎi)得快活，經(jīng)濟(jì)也就能快點(diǎn)活絡(luò)起來(lái)。”

事實(shí)上，自今年4月開(kāi)始，央視新聞新媒體已陸續(xù)推出7場(chǎng)公益直播帶貨活動(dòng)。4月6日，央視朱廣權(quán)和電商主播李佳琦組成的“小朱配琦”組合，一“戰(zhàn)”成名，兩小時(shí)的公益直播累計(jì)吸引網(wǎng)友超1.2億人次，售出總價(jià)值約4014萬(wàn)元的湖北土特產(chǎn);4月12日，央視主播歐陽(yáng)夏丹與演員王祖藍(lán)擔(dān)任首席帶貨官，連同66位快手達(dá)人發(fā)起的“謝謝你為湖北拼單”直播，在快手平臺(tái)累計(jì)觀看人次達(dá)1.27億，當(dāng)晚帶貨6100萬(wàn)元的湖北產(chǎn)品;5月1日晚，央視新聞聯(lián)合國(guó)美推出的帶貨公益直播中，“央視Boys”首度“合體”，創(chuàng)造了5.29億元的銷(xiāo)售額……

從“小朱配琦”到“歐陽(yáng)下(夏)單(丹)”再到“央視Boys”，可以看到，央視作為廣電媒體的“頂級(jí)流量”，帶貨效果非常明顯。趣味十足、控場(chǎng)能力強(qiáng)、富有親和力——央視主播的加盟更是凸顯廣電優(yōu)勢(shì)，對(duì)網(wǎng)友和觀眾來(lái)說(shuō)，既有新鮮感，又有吸引力。這一輪直播帶貨中，央視利用其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力、影響力，為扶貧產(chǎn)品帶貨，為湖北發(fā)展助力，充分發(fā)揮“領(lǐng)頭羊”作用，向全社會(huì)傳遞了幫助湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、脫貧攻堅(jiān)等主題，彰顯了主流媒體的社會(huì)責(zé)任?！?/p>

廣電入局，文化色彩濃厚

如今，越來(lái)越多廣電媒體入局直播帶貨，通過(guò)整合資源、聯(lián)動(dòng)電商等為拉動(dòng)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)助力。從目前各地廣電機(jī)構(gòu)的實(shí)踐來(lái)看，與電商主播相比，廣電+直播帶貨的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)突出。

嘉賓多元化，直播人氣足。記者觀察到，廣電媒體主導(dǎo)的直播帶貨中，參與嘉賓的身份十分多元，既有高人氣主播、主持人控場(chǎng)，有演員、歌手以及各地各級(jí)官員、農(nóng)戶(hù)參與，也有商業(yè)主播、網(wǎng)紅IP加盟，充分顯現(xiàn)了廣電機(jī)構(gòu)作為媒體平臺(tái)的吸引力。有了人氣加持和賣(mài)力推薦，廣電系直播帶貨的成果自然喜人。

在中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授劉宏看來(lái)，廣電媒體本身具有相當(dāng)高的社會(huì)影響力，再加上很多人氣IP，廣電媒體主導(dǎo)的直播帶貨關(guān)注度更高。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院影視傳播研究中心研究員司若也表示，直播帶貨拼的首先是人氣，而廣電媒體無(wú)疑具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。

選品本地化，文化意味濃。從各地廣電媒體的直播帶貨來(lái)看，更加強(qiáng)調(diào)帶貨產(chǎn)品和直播主題的地方特色和文化內(nèi)涵。比如5月16日，安徽衛(wèi)視攜手薇婭共同打造的“與愛(ài)同行 感恩再出發(fā)”公益直播，遴選了安徽省內(nèi)九大本土企業(yè)的10款?lèi)?ài)心產(chǎn)品。當(dāng)晚，安徽省委宣傳部副部長(zhǎng)、省政府新聞辦主任鄭明武和安徽籍主持人謝楠也來(lái)到直播間，共同為家鄉(xiāng)產(chǎn)品“代言”。鄭明武風(fēng)趣拆解安徽的“徽”字由人、文、山、水組成，寓意著安徽的文化底蘊(yùn)、秀美風(fēng)光和豐饒物產(chǎn)。再比如東方衛(wèi)視5月4日推出的“2020五五購(gòu)物節(jié)”全球大直播中，無(wú)論是主持人曹可凡、嘉賓王琳，還是光明冰磚、大白兔奶糖、麥麗素等上海“老味道”，盡顯本地化特色、別樣上海文化，帶領(lǐng)觀眾一起感受上海全新消費(fèi)理念和購(gòu)物體驗(yàn)，助力地方經(jīng)濟(jì)。

多屏聯(lián)動(dòng)、實(shí)時(shí)互動(dòng)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，廣電媒體的直播帶貨多屏呈現(xiàn)、實(shí)時(shí)互動(dòng)。直播過(guò)程中，電視端、網(wǎng)絡(luò)端聯(lián)合多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行同步直播，讓網(wǎng)友們觀看直播的選擇更多了;實(shí)時(shí)互動(dòng)則讓動(dòng)輒幾個(gè)小時(shí)的直播顯得不枯燥、趣味濃，提高了人們的觀看興趣。4月25日晚開(kāi)始，廣東廣播電視臺(tái)“至精明帶貨團(tuán)”連續(xù)7天“為湖北拼單”，廣東網(wǎng)友不僅可以在廣東廣播電視臺(tái)自有平臺(tái)觸電新聞APP、粵聽(tīng)APP圍觀湖北美食，還可以在小程序南方家庭購(gòu)物、抖音“老廣的味道”“我愛(ài)返尋味”及現(xiàn)場(chǎng)主持人賬號(hào)直播中拼手速下單，用別樣方式助力湖北。

常態(tài)化運(yùn)營(yíng)是一種挑戰(zhàn)

廣電入局直播帶貨，雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但表現(xiàn)搶眼。在專(zhuān)家們看來(lái)，從媒體融合的角度來(lái)看，這也是廣電媒體充分利用新平臺(tái)、新技術(shù)，與電商行業(yè)融合、試水轉(zhuǎn)型發(fā)展的一種嘗試。

劉宏表示，廣電軍團(tuán)的加入為直播帶貨注入了新力量，同時(shí)，直播帶貨也為廣電媒體的融合發(fā)展帶來(lái)了新活力。這種跨界融合為廣電媒體帶來(lái)了流量和人氣，增強(qiáng)了其與受眾的互動(dòng)，進(jìn)一步提升了傳播力、影響力，取得了“1+1>2”的化學(xué)反應(yīng)。

在劉宏看來(lái)，廣電+直播帶貨不是一時(shí)興起的一陣風(fēng)，而是會(huì)趨向常態(tài)化運(yùn)行。司若也指出，直播帶貨會(huì)成為廣電媒體發(fā)展的趨勢(shì)之一，并且從形式上看，還會(huì)與短視頻等更多新媒體產(chǎn)品相結(jié)合，產(chǎn)生更多的節(jié)目樣態(tài)。

直播帶貨給廣電媒體帶來(lái)的不僅僅是一場(chǎng)熱鬧，更是一種觀念的轉(zhuǎn)變。劉宏認(rèn)為，目前廣電媒體的直播帶貨以公益性質(zhì)居多，未來(lái)發(fā)展還要考慮公益性和商業(yè)性相結(jié)合，形成可持續(xù)發(fā)展的模式。

司若也表示，常態(tài)化運(yùn)營(yíng)對(duì)廣電機(jī)構(gòu)而言是機(jī)遇，更是一種挑戰(zhàn)。專(zhuān)業(yè)的選品、品控能力，專(zhuān)門(mén)的人才和專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)以及后續(xù)服務(wù)能力等，都是廣電媒體下一步需要著力提升的能力，而這也需要一套完整的體系作為支撐。“廣電媒體要充分發(fā)揮自身在內(nèi)容策劃、節(jié)目制作等方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)借力直播帶貨這樣一種新形式，通過(guò)與受眾更親密的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，才能長(zhǎng)遠(yuǎn)地走下去。”劉宏說(shuō)。