媒體融合寫入“十四五”規(guī)劃建議 如何融？專家解讀

11月3日，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》發(fā)布，明確提出“推進(jìn)媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心”。在中央和國家層面的不斷推動下，我國媒體融合發(fā)展進(jìn)入到了新階段。“十四五”期間，新型主流媒體怎樣創(chuàng)新發(fā)展？人民網(wǎng)強國論壇記者專訪了中國社會科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新、中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院新媒體教研室主任詹新惠、北京大學(xué)新媒體研究院副院長田麗、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授呂宇翔。

強國論壇：“推進(jìn)媒體深度融合”被寫入“十四五”規(guī)劃建議。目前，從中央到地方，媒體融合發(fā)展的總體狀況如何？

黃楚新：各級各類媒體全面打通 全媒體傳播矩陣初步形成

黨中央對新聞輿論工作和媒體融合轉(zhuǎn)型高度重視，相關(guān)政策文件體現(xiàn)了一脈相承與創(chuàng)新發(fā)展的統(tǒng)一。在國家戰(zhàn)略部署下，我國媒體融合已在各級各類媒體中全面打通，取得了初步成效。

中央級媒體利用技術(shù)和資源優(yōu)勢，在融合進(jìn)程中處于領(lǐng)先地位，特別是隨著5G技術(shù)的發(fā)展，媒體智能化轉(zhuǎn)型成果突出。縣級融媒體中心建設(shè)是媒體融合的“最后一公里”，可以說，我們已經(jīng)自上而下構(gòu)建了從中央到地方、覆蓋全國省市縣的全媒體傳播矩陣。

詹新惠：媒體深度融合奠定了良好基礎(chǔ)

思想上，無論是政府、媒體還是從業(yè)者，都對這一趨勢達(dá)成了共識。媒體融合不僅是媒體生存發(fā)展問題，更是國家戰(zhàn)略；不僅關(guān)系到意識形態(tài)和文化安全，更關(guān)乎社會治理與基層執(zhí)政。

行動上，各級媒體都在因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。一方面進(jìn)行技術(shù)手段、渠道和平臺等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，一方面進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、話語形態(tài)、表現(xiàn)形式等方面的建設(shè)。

成效上，在重大主題報道和突發(fā)事件發(fā)生時，主流媒體都掌握著重要話語權(quán)；用戶積極參與傳播，提高了對主流媒體的認(rèn)可度；部分啟動的平臺建設(shè)，為媒體深度融合奠定了良好基礎(chǔ)。

田麗：媒體融合探索出了新經(jīng)驗 走出一條新路

中央級媒體通過技術(shù)創(chuàng)新或資源整合，在流程再造、產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式上不斷突破。縣級融媒體中心，一是把融媒體建設(shè)和信息化建設(shè)結(jié)合，促進(jìn)媒體功能與智慧政務(wù)的融合；二是延伸媒體服務(wù)范疇，由提供媒體信息產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合信息服務(wù)。

隨著技術(shù)、市場等媒介生態(tài)的轉(zhuǎn)變，媒體融合在流程再造、組織機構(gòu)改革、人才培養(yǎng)、媒體與其他機構(gòu)的合作關(guān)系等方面，都探索出了一些經(jīng)驗。

強國論壇：今年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，此次“十四五”規(guī)劃建議再次聚焦媒體融合，進(jìn)一步表明中央對于媒體融合的高度重視。未來五年，媒體融合需要達(dá)到什么目標(biāo)？

詹新惠：從媒體內(nèi)部融合向跨界跨業(yè)融合推進(jìn)

《意見》明確了中央-省級-市級-縣級融媒體中心的四級傳播矩陣。“十四五”規(guī)劃建議也提出“建強用好縣級融媒體中心”，這說明了縣級融媒體中心的重要性，建設(shè)縣級融媒體中心，加強和改進(jìn)基層宣傳思想工作，打造做群眾思想政治工作的重要平臺，有助于把基層百姓所需所盼與黨委政府積極作為對接起來，把服務(wù)延伸到基層、問題解決在基層，更有效更強力地夯實執(zhí)政基礎(chǔ)。

“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運營模式是媒體融合未來的發(fā)展方向。新聞內(nèi)容依然是根本，但要以此為依托向政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)領(lǐng)域拓展，擴大新聞生態(tài)圈，從媒體內(nèi)部融合向跨界、跨業(yè)融合推進(jìn)。

黃楚新：內(nèi)容和技術(shù)是媒體發(fā)展的重要驅(qū)動

媒體融合本身是由技術(shù)創(chuàng)新引發(fā)的，如今5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)不斷被應(yīng)用在新聞傳播領(lǐng)域的各個方面。新技術(shù)會進(jìn)一步觸發(fā)媒體生態(tài)的改變，中央級媒體的各項戰(zhàn)略布局彰顯了技術(shù)的重要性。但同時不能忽視內(nèi)容生產(chǎn)，我們說“內(nèi)容為王”，內(nèi)容生產(chǎn)是我們媒體的根本屬性，要避免對新技術(shù)、新要素的簡單疊加，要堅持內(nèi)容和技術(shù)二元驅(qū)動，因為最重要的還是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身。

呂宇翔：要打造全媒體對外傳播新格局

對外傳播上，還有很多路要走，要講好中國故事，發(fā)出中國聲音，打造全媒體對外傳播新格局。第一，打鐵還需自身硬，從中國發(fā)展成就或傳統(tǒng)文化獨特性方面衍生出的內(nèi)容，更能吸引國外的受眾；第二，要充分考慮不同國家受眾的表達(dá)習(xí)慣及其所能接受的價值觀念，避免因文化差異而產(chǎn)生反感、排斥甚至扭曲；第三，適用新的融媒體環(huán)境，利用更多更豐富的傳播渠道，對外傳播成果應(yīng)做到綜合考量。

強國論壇：“十四五”期間，在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的背景下，主流媒體如何增強社會影響力和市場競爭力？未來的主流媒體深度融合發(fā)展需要哪些路徑？

呂宇翔：媒體需要立場鮮明 強調(diào)自身的社會責(zé)任

媒體的市場化做得好壞，不能以短時間內(nèi)吸引受眾、獲取流量和經(jīng)濟收益的多少來評價。媒體產(chǎn)出的是精神產(chǎn)品，長期來看，受眾的內(nèi)容關(guān)注興趣會有波動。只有立場鮮明、強調(diào)社會責(zé)任、弘揚核心價值觀的媒體，才能被受眾持續(xù)關(guān)注，也才能在市場競爭中占據(jù)主流位置和最中心的舞臺。

田麗：主流媒體要尊重市場規(guī)律 更要突破既有的市場限制

對主流媒體來說，沒有市場的產(chǎn)品也很難取得社會影響力。關(guān)鍵是要提升媒介產(chǎn)品的質(zhì)量，優(yōu)化生產(chǎn)交易的制度設(shè)計。有兩種理解，一是在上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)，要尊重市場規(guī)律，按照要素市場帶動媒介產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展；二是在下游產(chǎn)品市場，媒介產(chǎn)品要廣泛參與市場競爭。

主流媒體的深度融合發(fā)展路徑在于，重新梳理媒介生產(chǎn)要素、資源，引導(dǎo)要素市場建立；重新定義媒介產(chǎn)業(yè)的邊界，突破既有的市場范疇限制，梳理價值鏈，重塑商業(yè)模式。

黃楚新：把互聯(lián)網(wǎng)思維融入到新聞生產(chǎn) 實現(xiàn)自我革命

媒體融合向縱深發(fā)展，這是未來媒體融合的發(fā)展走向。媒體融合時代，主流媒體的影響力和競爭力都很重要，要“兩手抓，兩手都要硬”，必須做好守正創(chuàng)新。當(dāng)兩者發(fā)生沖突時，經(jīng)濟效益必然服從于社會效益。

首先，在當(dāng)下復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中，主流媒體應(yīng)發(fā)揮好主導(dǎo)作用，樹立正確的價值標(biāo)準(zhǔn)，將新聞的專業(yè)性和傳播的公共性結(jié)合起來，做大做強主流輿論。其次，勇于創(chuàng)新是主流媒體推動媒體融合的重要力量。既要深度把握互聯(lián)網(wǎng)思維，突破既有傳播程式，實現(xiàn)自我革命，又要將互聯(lián)網(wǎng)思維真正融入到新聞生產(chǎn)當(dāng)中去，生產(chǎn)出公眾喜聞樂見的融媒體產(chǎn)品，提高傳播的有效性。