融媒體中心發(fā)展“十四五規(guī)劃”研討會在京舉辦

11月10日下午，由人民網(wǎng)、人民日報(bào)媒體技術(shù)公司主辦的融媒體中心發(fā)展“十四五規(guī)劃”研討會在人民日報(bào)社新媒體大廈舉辦。本次研討會重點(diǎn)關(guān)注“十四五”期間如何推動融媒體中心建設(shè)，如何推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。來自全國各地超過200個單位、近500名相關(guān)領(lǐng)域嘉賓、專家、融媒體中心負(fù)責(zé)人通過線上線下方式參與了研討。

人民網(wǎng)黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁在致辭中介紹了人民網(wǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略。國務(wù)院國資委新聞中心副主任閆永介紹了近年來國資委新聞中心在媒體融合方面取得的實(shí)踐成果。閆永認(rèn)為，媒體融合不僅僅是媒體的事情，政府部門和企業(yè)等主體也要深度參與進(jìn)來、形成優(yōu)質(zhì)資源的聚合。整合傳播、聚合服務(wù)、融合發(fā)展是政府和企業(yè)深入推進(jìn)融媒體建設(shè)的三個路徑。政府和企業(yè)建設(shè)融媒體中心要堅(jiān)持超前布局、因地制宜，不要“躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)，自己跟自己玩”，而要與主流媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺有機(jī)融合，把內(nèi)容分發(fā)出去，把服務(wù)到達(dá)用戶。

北京市第一中級人民法院辦公室副主任鐘貝認(rèn)為，在未來的政務(wù)融媒體建設(shè)，尤其是法院融媒體建設(shè)的過程中，既要堅(jiān)持獨(dú)有的導(dǎo)向價(jià)值，又能夠順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢，突破體制機(jī)制壁壘。首先要堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)持站穩(wěn)立場和創(chuàng)新求變相統(tǒng)一。其次是服務(wù)為本，追求價(jià)值提升與共享開放相結(jié)合。第三是融合為要，實(shí)現(xiàn)大眾傳播與分眾傳播相并重。

北京市延慶區(qū)融媒體中心主任胡玖梅分享了延慶區(qū)融媒體中心進(jìn)行體制機(jī)制改革的情況。胡玖梅介紹稱，改革之前，延慶區(qū)廣電中心屬于全額撥款事業(yè)單位，編外員工與在編員工存在“同工不同酬”的情況，影響了員工的工作積極性。改革建立融媒體中心之后，業(yè)務(wù)上將策劃、審核、生產(chǎn)分開，制播分離，另外成立了延廣融媒文化發(fā)展有限公司，將編外員工過渡到公司。延廣融媒除了完成融媒體中心交辦的任務(wù)之外，可以額外拓展其他業(yè)務(wù)，員工的待遇也獲得了提升。胡玖梅透露，在今年疫情影響下，線上宣傳業(yè)務(wù)數(shù)量增加，延廣融媒公司整體運(yùn)營良好，不僅沒有虧損，還稍有盈利。

南網(wǎng)傳媒副總經(jīng)理郭逸晴全面介紹了南網(wǎng)傳媒公司在媒體融合方面進(jìn)行的探索。南網(wǎng)傳媒通過機(jī)構(gòu)改制，重新優(yōu)化調(diào)整和擴(kuò)充了原總編室的職能，組建了融媒體中心，上聯(lián)總部，溝通內(nèi)外，將分頭策劃變?yōu)橐惑w策劃，分頭采訪變?yōu)閰f(xié)同采訪。同時創(chuàng)新機(jī)制、釋放動能，通過“選題揭榜、積分激勵、橫向協(xié)同”三個機(jī)制激發(fā)采編人員積極性，放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播聲量。融合多渠道內(nèi)容，貫穿策采編發(fā)評等各個環(huán)節(jié)，建設(shè)可視化數(shù)字平臺，并將其打造為南方電網(wǎng)公司新聞宣傳領(lǐng)域的生產(chǎn)調(diào)度指揮中心。郭逸晴表示，未來，南網(wǎng)傳媒將繼續(xù)推進(jìn)平臺化建設(shè)，打破小媒體格局，對內(nèi)對外鏈接起更多平臺，共同講好中國故事。

人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心執(zhí)行主任、人民在線總經(jīng)理董盟君介紹了人民在線“1+5+N”的融媒方案。“1”是共建一個融媒體云生態(tài)，整合業(yè)界最新的研究成果、前沿技術(shù)和最新產(chǎn)品，與地方融媒體協(xié)同發(fā)展、共享資源。“5”是打造融媒體業(yè)務(wù)的五大平臺，打造內(nèi)容生產(chǎn)、自有媒體平臺、新聞輿論大數(shù)據(jù)、工作協(xié)同指揮、內(nèi)容互聯(lián)共享五項(xiàng)業(yè)務(wù)需求。“N”是向各地融媒體中心開放“人民輿情”“人民鏈”業(yè)務(wù)板塊下的優(yōu)勢產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，以及人民網(wǎng)的內(nèi)容運(yùn)營、內(nèi)容風(fēng)控、聚合分發(fā)等服務(wù)，為各地探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營、經(jīng)營模式賦能。

人民日報(bào)媒體技術(shù)公司總經(jīng)理辦公會成員楊海霞認(rèn)為，未來檢驗(yàn)融媒體中心建設(shè)是否成功的標(biāo)志就是“內(nèi)容效果+有黏度的強(qiáng)服務(wù)”。未來融媒體中心除了做好內(nèi)容，守好自己的根本，更多地要轉(zhuǎn)向運(yùn)營和服務(wù)，尤其需要有龍頭作用的機(jī)構(gòu)建設(shè)行業(yè)融合平臺，以聯(lián)盟方式共同把內(nèi)容和服務(wù)做強(qiáng)。人民日報(bào)媒體技術(shù)公司通過全國黨媒信息公共平臺和中國媒體融合云，賦能媒體單位的內(nèi)容傳播及運(yùn)營服務(wù)，為建強(qiáng)用好融媒體中心的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)助力。

人民視頻協(xié)調(diào)部主任黃帥表示未來在充分做強(qiáng)內(nèi)部融合、媒體融合、跨界融合、社區(qū)融合的情況下，人民視頻將通過生產(chǎn)組織、內(nèi)容聚合、專業(yè)賦能三個形式，形成多終端制作、智能化媒資管理和全媒體傳播矩陣體系，打通內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營管理、用戶連接，整合內(nèi)部資源、行業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)資源，提升生產(chǎn)效率、社會效益和盈利能力。

人民科技營銷總監(jiān)勾國增認(rèn)為，融媒體建設(shè)和未來發(fā)展需要“技術(shù)+內(nèi)容+運(yùn)營”三位一體的解決方案。他介紹了人民科技的核心主營業(yè)務(wù)。首先在內(nèi)容層面通過聚合分發(fā)平臺輸送內(nèi)容，各級融媒中心借助自己的創(chuàng)作工具，生成各類產(chǎn)品，發(fā)布到自己的產(chǎn)品端。其次，可以把各級融媒中心生產(chǎn)的內(nèi)容通過聚合分發(fā)平臺分發(fā)到各渠道。同時，結(jié)合自有產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，為各級融媒體中心實(shí)現(xiàn)全鏈條賦能。

在研討會的最終環(huán)節(jié)，中宣部媒體融合專家組成員、中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠和中國社會科學(xué)院新媒體研究中心秘書長黃楚新就相關(guān)媒體融合案例進(jìn)行了點(diǎn)評，并給出了意見建議。趙子忠表示，各行各業(yè)都在面臨互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型，行業(yè)融媒體中心應(yīng)當(dāng)將主業(yè)和傳播進(jìn)行融合，并將媒體融合細(xì)化到各個行業(yè)的應(yīng)用之中。黃楚新建議，媒體深度融合需要對機(jī)制體制進(jìn)行創(chuàng)新，把握好技術(shù)和內(nèi)容的平衡，將信息傳播與服務(wù)、政務(wù)、商務(wù)相結(jié)合，取得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

會議由人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會主席、研究院院長唐維紅主持。