縣級融媒體，可以這樣“秀”

縣級融媒體中心建設(shè)是新時代治國理政的重大舉措，不僅關(guān)乎媒體自身的生存發(fā)展，還關(guān)乎主流意識形態(tài)陣地的鞏固壯大。近年來，云南在縣級融媒體建設(shè)上進行了有益探索，其進展經(jīng)驗和困惑難點給人帶來不少啟發(fā)和思考。

功能強大，成績可觀

“我們家有微信的，都關(guān)注了‘非常文山’公眾號，它每天都會發(fā)布一些和我們生活相關(guān)的本地信息，不光有當(dāng)天發(fā)生的熱點新聞，還有停電停水、就業(yè)招聘、出行攻略、買房賣房、超市打折等信息。”文山市民郭凱告訴半月談記者，文山融媒開設(shè)的“非常文山”微信公眾號就像生活中的朋友，提供的服務(wù)和幫助總是周全又實用。

“微信公眾號只是我們眾多融媒體平臺之一，其定位就是民生媒體，以傳播受眾關(guān)注的熱點新聞信息為主。我們還重點打造了：第一文山App，定位為文山市的宣傳平臺；非常文山抖音號，定位為新媒體外宣平臺和試水直播帶貨平臺；聽見文山城市廣播FM107.1，定位為引領(lǐng)文明、時尚的生活類媒體?！蔽纳绞腥诿襟w中心主任張艾冰說，文山融媒體中心針對不同新媒體平臺（賬號）實行精準定位和差異化發(fā)展，力圖把每口井打深，充分滿足當(dāng)?shù)匕傩招枨蟆?/p>

目前，文山融媒旗下的“非常文山”公眾號擁有粉絲25萬+，條均閱讀量15000+；第一文山App用戶下載量120000+；廣播FM107.1開播短短幾月，已形成了超過10000人的聽眾粉絲圈......

在云南省大理市，當(dāng)?shù)匕傩找惨寻芽h級融媒體平臺作為日常獲取各類信息的主要渠道?！疤貏e在今年疫情期間，我們強烈感受到大理融媒的溫度和影響力。當(dāng)時大理融媒推出的助農(nóng)活動，實實在在幫助到不少農(nóng)產(chǎn)品滯銷的老百姓，效果就在眼前；大理融媒微信公眾號還推出‘以詩抗疫，大理有情’系列推文，讓當(dāng)時心情沮喪的我們感受到強大的正能量?！?大理市民李燕一邊說一邊翻看“大理融媒”的頁面。

“疫情期間，大理市融媒體中心跟政府職能部門密切合作，建立聯(lián)動機制，重要信息都在第一時間及時發(fā)布，哪怕是夜里兩三點。我們還開設(shè)了‘主播說抗疫’節(jié)目，不用中央、省上統(tǒng)一的版本，借助我們自己主播在本地的號召力和影響力，教大家防護等方面的知識……”大理市融媒體中心主任羅宗雄說，大理融媒聚焦本地，內(nèi)容覆蓋時政、經(jīng)濟、民生、文化等領(lǐng)域，力圖在引導(dǎo)輿論的同時做好市民服務(wù)。僅“大理融媒”微信公眾號，不到一年時間就漲粉9萬。

創(chuàng)新思路，鍛造三力

如何增強縣級融媒體的傳播力和競爭力，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點？在摸著石頭過河的過程中，云南省多地縣級融媒體中心負責(zé)人給出了自己的心得。

——激發(fā)動力，打造內(nèi)容生產(chǎn)力。“要把縣級融媒體中心建成基層輿論主要陣地，首先要做出好的內(nèi)容，老百姓要愛看才行?！蔽纳饺诿襟w中心副主任劉艷說，如何生產(chǎn)出“好看”的內(nèi)容，人員布局和考核機制很關(guān)鍵。

文山融媒本部常年保持不少于七成人力在一線采編，將稿件閱讀量作為重要考核依據(jù)，形成內(nèi)部競爭機制；依托各云融平臺的強大融合功能，全面打通內(nèi)容來源渠道，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。此外，文山還把各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、部門在文山融媒各平臺（賬號）播發(fā)新聞信息納入意識形態(tài)工作考核，吸納、指導(dǎo)有內(nèi)容生產(chǎn)能力的單位或個人在第一文山App開設(shè)訂閱號，由此構(gòu)建起覆蓋全市、海納百川的內(nèi)容生產(chǎn)資源網(wǎng)。

大理市融媒體中心是整合三家傳統(tǒng)媒體而建，建成后，首先強調(diào)打破內(nèi)部藩籬，加強思想融合?！拔覀兏鶕?jù)融媒體的全新業(yè)務(wù)流程，重設(shè)部門、崗位，全員雙向競聘選崗。此外，對采編人員的業(yè)務(wù)考核，實行積分制，一個積分15元，績效工資上不封頂，下不保底，干得最好的拿的工資可能是最差的人的三四倍。”大理市融媒體中心常務(wù)副主任李勝認為，這對提升內(nèi)容生產(chǎn)力作用明顯。

——不拘一格，鍛造媒體傳播力。只有做大傳播力，才能確保競爭力。文山融媒根據(jù)不同平臺（賬號）特點，持續(xù)輸出有熱度、溫度和深度的內(nèi)容產(chǎn)品。還通過“活動營銷”，把搞活線上線下活動作為提升平臺（賬號）吸粉力、活躍度的重要法寶，平均每周拓展線上線下活動2場以上。大理融媒直接把直播間搭在大理市交警隊，利用其指揮調(diào)度平臺，直接在那里發(fā)布交通信息，為市民提供出行服務(wù)。

——創(chuàng)新模式，增強經(jīng)營創(chuàng)收力。文山融媒體中心采用“平行合作”模式，不直接出人、出錢、出物，而是以媒體品牌無形資產(chǎn)和傳播資源入股的方式，與社會化公司合作經(jīng)營融媒體中心可以市場化運行的業(yè)務(wù)，全面搞活市場經(jīng)營。據(jù)統(tǒng)計，僅2019年，文山市融媒體中心就完成綜合創(chuàng)收近400萬元。

發(fā)展困惑，有待求解

當(dāng)前云南省縣級融媒體中心建設(shè)總體呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，但各地發(fā)展情況不均衡，距中央提出的深度融合發(fā)展要求還存在一定差距。半月談記者了解到，部分融媒體中心在發(fā)展中還存在困惑和瓶頸，亟待解決。

比如在員工培訓(xùn)方面，有媒體人士表示：“目前的工作基本是一個蘿卜一個坑，采編崗的人想學(xué)也沒時間?！贝送?，他們感到，部分培訓(xùn)聽的時候讓人激情澎湃，但并不實用，希望能多點跟班學(xué)習(xí)。

一些采編人員表示，現(xiàn)有融媒體考核評價體系還需完善?！邦I(lǐng)導(dǎo)視察工作，一般都會問粉絲量多少、轉(zhuǎn)發(fā)量多少、10萬+多少，這些數(shù)據(jù)固然重要，但反映得并不全面，我們組織的很多線下活動沒法兒通過這些來體現(xiàn)。”

“我們?nèi)诿襟w中心是由傳統(tǒng)媒體合并而成，目前，傳統(tǒng)媒體仍有相當(dāng)數(shù)量的受眾，我們不只做新媒體，還要兼顧傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品。一些員工會抱怨：以前完成一項工作就行了，現(xiàn)在要做好幾個平臺的工作，工作量大很多，工資也沒高多少，難有持續(xù)的激情?！币晃蝗诿襟w中心負責(zé)人說。

“不少融媒體中心缺人、缺錢的表象背后，往往是現(xiàn)行管理運行機制與媒體創(chuàng)新發(fā)展需要之間不適應(yīng)的矛盾?！被鶎用襟w工作者認為，過于僵硬的管理運行機制不能有效激活創(chuàng)造力，勢必會導(dǎo)致工作效率和市場經(jīng)營水平低下。要把縣級融媒體中心建設(shè)好，必須把管理運行機制創(chuàng)新作為第一突破口，最大程度去行政化，釋放縣級融媒體中心的創(chuàng)造力。