到2025年，全球OTT電視和視頻訂閱用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到20億

英國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Juniper Research(朱尼普研究公司)的一項(xiàng)研究預(yù)測(cè)，在傳統(tǒng)廣播公司服務(wù)的推動(dòng)下，到2025年視頻點(diǎn)播服務(wù)將有近20億的活躍訂閱用戶(hù)，比2020年底增長(zhǎng)65%。

Juniper Research公司發(fā)布的報(bào)告名為《OTT電視和視頻流媒體：發(fā)展趨勢(shì)、未來(lái)戰(zhàn)略和2020-2025年的市場(chǎng)預(yù)測(cè)》。報(bào)告指出，傳統(tǒng)廣播公司將成為促進(jìn)訂閱用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)的主力軍，他們開(kāi)始以流媒體為重心，把工作重心轉(zhuǎn)向流媒體服務(wù)以擴(kuò)大其業(yè)務(wù)覆蓋范圍，并與Netflix和Amazon Prime Video等在線(xiàn)視頻巨頭進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

Juniper Research公司的報(bào)告指出，隨著新媒體的發(fā)展，訂閱型視頻服務(wù)變得越來(lái)越重要，尤其是在美國(guó)，市場(chǎng)將需要不同模式的服務(wù)對(duì)抗訂閱疲勞。該報(bào)告估計(jì)，到2020年，美國(guó)平均每個(gè)家庭的SVOD(訂閱型視頻點(diǎn)播服務(wù))訂閱量為4份，但從2021年起，這個(gè)數(shù)值的增長(zhǎng)趨勢(shì)將顯著放緩。

結(jié)合訂閱和廣告盈利的混合服務(wù)是一種成功的模式，如美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)的流媒體服務(wù)Peacock和哥倫比亞廣播公司(CBS)的流媒體服務(wù)CBS All Access，這些服務(wù)都提供套餐業(yè)務(wù)，仍能產(chǎn)生訂閱收入，并以較低的價(jià)格播放廣告，以壓低終端用戶(hù)的訂閱價(jià)格。Juniper Research預(yù)計(jì)，到2025年，這些服務(wù)的廣告收入將達(dá)到14億美元。

《OTT電視和視頻流媒體：發(fā)展趨勢(shì)、未來(lái)戰(zhàn)略和2020-2025年的市場(chǎng)預(yù)測(cè)》報(bào)告的合著者Nick Hunt指出：“由于市場(chǎng)高度飽和，流媒體提供商需要保持其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力以留住訂閱用戶(hù)?！绷硗?，“混合盈利模式是視頻點(diǎn)播提供商保持低成本服務(wù)的一種成功模式，因此未來(lái)短期內(nèi)不太可能被放棄?！?/p>

Juniper還發(fā)現(xiàn)，由于社交視頻在TikTok等平臺(tái)上的火爆，在未來(lái)五年將有超過(guò)70%的流媒體視頻在智能手機(jī)上被觀(guān)看。然而，這并不意味著每條視頻被觀(guān)看時(shí)都能帶來(lái)廣告收益，因此預(yù)計(jì)在預(yù)測(cè)期內(nèi)，智能手機(jī)廣告收入每年的平均增長(zhǎng)率僅為2%。