全新布局，湖南廣電風(fēng)芒客戶端迎重大改革！

（作者：程達(dá)堃）

6月1日晚間，湖南廣播電視臺(tái)辦公室微信公眾號(hào)發(fā)布公告，新風(fēng)芒主要負(fù)責(zé)人崗位公開競(jìng)聘。公告提到，為貫徹落實(shí)集團(tuán)（臺(tái)）黨委關(guān)于“支持風(fēng)芒打造以微短劇為主的下一代短視頻平臺(tái)”的戰(zhàn)略部署，新風(fēng)芒（風(fēng)芒APP）主要負(fù)責(zé)人崗位面向全集團(tuán)（臺(tái)）進(jìn)行公開競(jìng)聘。

競(jìng)聘公告中任職要求顯示，新風(fēng)芒主要負(fù)責(zé)人年齡一般在45周歲以下（1979年1月1日之后出生），特別優(yōu)秀的可適當(dāng)放寬，這意味著新風(fēng)芒主要負(fù)責(zé)人有可能是“準(zhǔn)80后”或“80后”。

2022年3月，時(shí)任湖南廣播電視臺(tái)都市頻道黨委書記、頻道總監(jiān)李越勝（1975年6月生），轉(zhuǎn)任湖南風(fēng)芒傳媒有限公司（湖南都市頻道）黨委書記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理、總監(jiān)兼風(fēng)芒APP執(zhí)行總編輯，兼湖南廣播影視集團(tuán)（臺(tái)）新聞中心黨總支副書記、常務(wù)副總監(jiān)。今年1月29日，李越勝告別風(fēng)芒升任湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院黨委書記。

新風(fēng)芒主要負(fù)責(zé)人崗位公開競(jìng)聘

觀媒·傳媒大觀察注意到，湖南廣電的這則公告還傳遞出多個(gè)重大消息：

? 一是風(fēng)芒APP將煥新升級(jí)為“新風(fēng)芒”，新版客戶端在定位、內(nèi)容等層面或進(jìn)行較大調(diào)整；

? 二是風(fēng)芒APP將與都市頻道進(jìn)行拆分，成立集團(tuán)二級(jí)全資子公司，實(shí)行企業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作；

? 三是湖南廣電黨委提出了“支持風(fēng)芒打造以微短劇為主的下一代短視頻平臺(tái)”的戰(zhàn)略部署；

? 四是湖南廣電對(duì)新風(fēng)芒提出了新目標(biāo)——打造更具市場(chǎng)影響力的超級(jí)短視頻平臺(tái)。

這并非風(fēng)芒團(tuán)隊(duì)首次進(jìn)行改革。

風(fēng)芒客戶端的前身是2017年正式上線的“芒果云”客戶端。《綜藝報(bào)》2020年12月曾刊文《深度解析湖南廣電融媒改革》介紹，2016年，湖南廣電啟動(dòng)芒果云建設(shè)；2017年，“芒果云”客戶端正式上線。在芒果TV模式之外，“芒果云”亦是湖南廣電一直在孵化的一個(gè)新聞平臺(tái)。

彼時(shí)，芒果云客戶端的全網(wǎng)下載量已達(dá)到650余萬次，“試驗(yàn)成果初步顯現(xiàn)”。

2021年9月29日，湖南電視51周年紀(jì)念日，湖南廣電舉行“風(fēng)芒”新媒體平臺(tái)啟航暨“風(fēng)芒”APP上線儀式，風(fēng)芒APP正是在原“芒果云”客戶端基礎(chǔ)上改造升級(jí)而成。

湖南廣電當(dāng)時(shí)發(fā)布的通稿中提到，“風(fēng)芒”是湖南廣電唯一的泛資訊視頻新媒體平臺(tái)，以短視頻為主要面貌，確立了“原創(chuàng)精品、資訊熱榜、直播、文娛、社區(qū)”五條特色賽道，助力用戶獲取全球資訊、共享美好時(shí)代、記錄美好生活。

文章還提到，未來湖南廣電將堅(jiān)持以我為主，盡快使人才和資源向新媒體、新平臺(tái)匯聚，不斷推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，力爭(zhēng)三到五年將“風(fēng)芒”打造成省內(nèi)領(lǐng)先、全國(guó)獨(dú)特的短視頻平臺(tái)。

如今三年之期已臨近，風(fēng)芒APP成績(jī)?nèi)绾危?/p>

競(jìng)聘公告中提到，風(fēng)芒APP主動(dòng)扛起主流宣傳大旗，牽引新聞主力軍挺進(jìn)主陣地，在省級(jí)新聞資訊平臺(tái)位列第一方陣。目前，風(fēng)芒APP注冊(cè)用戶152.2萬，累計(jì)下載量2300多萬，全網(wǎng)用戶5000余萬，月均觸達(dá)用戶近7億人次。

觀媒·傳媒大觀察注意到，將新媒體與傳統(tǒng)頻道融合發(fā)展是不少電視臺(tái)的通行做法。例如，2016年9月，山東廣播電視臺(tái)將原電視新聞中心、電視公共頻道、電視體育頻道、電視國(guó)際頻道、齊魯網(wǎng)五大平臺(tái)資源整合，成立融媒體中心融媒體資訊中心，重點(diǎn)打造以閃電新聞客戶端為龍頭的新媒體“融合旗艦”。

2022年3月17日，湖南廣播電視臺(tái)舉行湖南廣電新聞中心、風(fēng)芒、都市頻道深度融合推進(jìn)會(huì)，時(shí)任集團(tuán)（臺(tái)）黨委副書記、總經(jīng)理、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文說，“風(fēng)芒APP彌補(bǔ)了湖南廣電在新聞資訊類平臺(tái)、短視頻平臺(tái)建設(shè)上的短板，標(biāo)志著芒果新媒體生態(tài)布局的基本完成?！?/p>

龔政文強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)新聞中心、風(fēng)芒、都市頻道深度融合的目標(biāo)是繼續(xù)鞏固和放大新聞宣傳優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)風(fēng)芒APP的成長(zhǎng)壯大，實(shí)現(xiàn)新聞中心、風(fēng)芒、都市頻道的一體化運(yùn)行，更好履行黨媒職責(zé)使命。

此前，湖南廣電已推進(jìn)湖南衛(wèi)視與芒果TV深度融合，芒果TV是以綜藝類長(zhǎng)視頻為主，而風(fēng)芒則承擔(dān)著主流新聞宣傳任務(wù)。

如今，風(fēng)芒APP與都市頻道拆分，實(shí)行企業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作，并轉(zhuǎn)換賽道進(jìn)軍微短劇市場(chǎng)，這種重大調(diào)整對(duì)頭部廣電臺(tái)來說，是一種全新探索，至于效果如何，仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)。不過，如何平衡新聞宣傳主業(yè)與行業(yè)內(nèi)容風(fēng)口，如何持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)微視頻內(nèi)容，將是新風(fēng)芒需要面對(duì)的問題。

風(fēng)芒此番改革的一大背景是，微短劇作為新興的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，展現(xiàn)出蓬勃旺盛的生命力，已成為傳媒行業(yè)尤其是廣電行業(yè)的新風(fēng)口。2023年12月底，芒果TV微短劇《風(fēng)月變》開始在湖南衛(wèi)視播出，這是全國(guó)首部上星微短劇，芒果TV在微短劇領(lǐng)域的動(dòng)作也受到行業(yè)關(guān)注。

今年3月22日，中央廣播電視總臺(tái)舉行微短劇啟播儀式，我國(guó)首部AI全流程微短劇《中國(guó)神話》與觀眾見面；4月30日，中央廣播電視總臺(tái)對(duì)外發(fā)布了微短劇生態(tài)合作計(jì)劃。