廣播電臺(tái)如何實(shí)現(xiàn)“廣播+”？

“廣播+”概念的密集出現(xiàn)，是“互聯(lián)網(wǎng)+”提速時(shí)期，但其發(fā)端遠(yuǎn)在此之前。廣播的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，只能凸顯，不能削弱?，F(xiàn)實(shí)中“廣播-”的現(xiàn)象隨處可見，有的體量大了，聲音卻小了；有的受眾面大了，媒體視野卻窄了；有的在經(jīng)營上賺了，媒體形象卻虧了......與“廣播+”的初衷背道而馳，是典型的增減錯(cuò)位問題。那么，“廣播+”，究竟應(yīng)該怎么加、如何減呢？

一、自信+ 自主

在傳統(tǒng)媒介中，廣播是弱勢(shì)媒體。在媒體競爭日益激烈的態(tài)勢(shì)中，顯示出其抗壓的柔韌度和應(yīng)變的靈活性，在“廣播+”的道路上不斷創(chuàng)新發(fā)展。這兩年，不僅是北上廣深等特大型城市的廣播持續(xù)火爆，其他大中小城市廣播的發(fā)展也還不錯(cuò)。

應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，廣播承載的信息形態(tài)有限。但廣播專注于聲音傳播，正是其他媒介所無法取代的。這個(gè)世界只要還有聲音存在，承載聲音獨(dú)特魅力的媒介就永遠(yuǎn)不會(huì)消逝。

廣播人都應(yīng)當(dāng)有自信。這樣才能在媒體融合過程中克服等待觀望、猶豫不決的被動(dòng)性和頭腦發(fā)熱、亂鋪攤子的躁動(dòng)性，增強(qiáng)自我謀劃、自主布局的主動(dòng)性。

一要可聽。廣播要主動(dòng)出擊，敢于將觸角伸進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，發(fā)揮專業(yè)素養(yǎng)、原創(chuàng)內(nèi)容、公信力等方面的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)立具有廣播鮮明特色新媒體。

二要可用。要為壯大主流思想輿論服務(wù)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，能夠?yàn)槭鼙娞峁┧麄兯毡橄矏鄣漠a(chǎn)品，從而為廣播發(fā)展壯大獲取較大利潤空間。

三要可控。積累了豐沛的資源后，就應(yīng)獨(dú)立自主發(fā)展，確保主流媒體牢牢掌握媒體融合主導(dǎo)權(quán)。

二、有聲+ 有色

廣播是聲音媒介，無論“廣播+”衍生何種新平臺(tái)，其基礎(chǔ)仍然是廣播，“音頻”始終是廣播與用戶進(jìn)行信息交互的主要手段。在新媒介形態(tài)下，當(dāng)眼睛或手越來越多被占用的情形下，耳朵是廣播固有且不可再失去的注意力戰(zhàn)場(chǎng)。因此，推進(jìn)“廣播+”，對(duì)聲音傳播這一主業(yè)絕不能放手。

其次，應(yīng)精耕“聲音市場(chǎng)”。一要加大聲音采集、加工、制作的力度，重視聲音的美化、優(yōu)化，提升聲音傳播的質(zhì)量。切忌因?qū)σ曨l的新鮮感而對(duì)音頻心生厭棄。二要加強(qiáng)適應(yīng)多元發(fā)布平臺(tái)的音頻產(chǎn)品生產(chǎn)，確保各種音頻產(chǎn)品的“適銷對(duì)路”。。三要以各種方式拓展聲音發(fā)布渠道，力爭新興媒體平臺(tái)處處“有聲”“大聲”。

三、好用+ 好玩

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播之所以能逆勢(shì)上揚(yáng)，一是因?yàn)槌鞘薪煌〒矶聲r(shí)的消遣和伴隨需求，使廣播成了汽車這一密閉空間中的首選媒體。城市越大越堵，廣播發(fā)展空間越開闊。二是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的迅速發(fā)展。大部分手機(jī)廠商均將收聽功能內(nèi)置于手機(jī)中，看中的便是廣播隨時(shí)、隨地、隨意接受內(nèi)容的特性。推進(jìn)“廣播+”的關(guān)鍵，是打通用戶與所需信息之間的隔閡，為他們提供既好用又好玩的信息產(chǎn)品。

傳統(tǒng)廣播在走過“廣播—窄播—專業(yè)化—類型化”道路后，現(xiàn)今應(yīng)當(dāng)以探索建立定制廣播為創(chuàng)新發(fā)展主向，充分發(fā)揮技術(shù)的驅(qū)動(dòng)力。注重用戶體驗(yàn)，廣播是情感性媒介，無論怎樣融合，其自身的特性不會(huì)改變。特殊的受眾（忠誠度高）、特定的場(chǎng)景（移動(dòng)、伴隨）、特別的體驗(yàn)（收聽中的情感投入）仍是廣播的特有優(yōu)勢(shì)。

四、體量+ 力量

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)，推進(jìn)“廣播+”其根本目標(biāo)應(yīng)是提升在主戰(zhàn)場(chǎng)的輿論引導(dǎo)能力。“廣播+”成功與否，不是簡單的體量放大或平臺(tái)數(shù)量增加，而在于是否提高了輿論引導(dǎo)的及時(shí)性、權(quán)威性，是否提升了廣播在新的輿論場(chǎng)中的公信力、影響力。

“廣播+”應(yīng)是體量與力量的統(tǒng)一。

廣播無論加出何種平臺(tái)，變化的是載體，不變的是社會(huì)責(zé)任，任何時(shí)候都不能為增加關(guān)注度或擴(kuò)大用戶群體而犧牲媒體的社會(huì)公信力，不能以用戶體驗(yàn)否定專業(yè)堅(jiān)守，也不能以迎合低俗排斥深厚內(nèi)涵，更不能以視覺沖擊削弱聲音優(yōu)勢(shì)。

“廣播+”應(yīng)是加法與減法的統(tǒng)一。

不能簡單地在渠道鋪設(shè)上做加法，一味地跟風(fēng)上馬新平臺(tái)，而應(yīng)堅(jiān)持特色優(yōu)勢(shì)差異化發(fā)展，在增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力上做加法，在內(nèi)容生產(chǎn)流程、信息流通環(huán)節(jié)上做減法。

“廣播+”應(yīng)是趨勢(shì)與優(yōu)勢(shì)的統(tǒng)一。

傳統(tǒng)廣播應(yīng)緊跟數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，在順勢(shì)而為中提升專業(yè)性、公信力和影響力等本身固有優(yōu)勢(shì)。平臺(tái)建設(shè)上不宜求全求多求大，不能為了迎合用戶而放棄媒體應(yīng)有的社會(huì)教化功能，運(yùn)營行銷時(shí)不能只談商業(yè)價(jià)值而忽視社會(huì)影響。