廣播電視可以怎么“+”？

“互聯(lián)網(wǎng)+”一出，各行各業(yè)都推出了自己的“+”計(jì)劃。對(duì)于“廣播+”“電視+”，支持者有之，批評(píng)者也甚眾。

以廣播為例，支持者認(rèn)為，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為借鑒的“廣播+”可以給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)許多新的驚喜，并有望拯救其于當(dāng)前的新媒體沖擊之中；而批評(píng)者則認(rèn)為，“廣播+”只是一個(gè)跟風(fēng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的嘩眾取寵的說(shuō)法，并無(wú)實(shí)際意義，原因是廣播發(fā)展已近百年，其形態(tài)已基本固定，如果能夠“+”，不必等至今日。

實(shí)際上，探究這兩者究竟孰是孰非并不重要，因?yàn)檫@本就是同一事物的“一體兩面”。

從宏觀上說(shuō)，“廣播+”的加號(hào)后面可以是與廣播處于同一層級(jí)水平的其他媒體或行業(yè)形態(tài)，如互聯(lián)網(wǎng)、電視、電影、電視劇等。從微觀上說(shuō)，“廣播+”的加號(hào)后面也可以是那些能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播注入新鮮活力的新要素、新創(chuàng)意、新玩法，如活動(dòng)、營(yíng)銷方式、互動(dòng)模式等。

“廣播+”這種表述本身，實(shí)則蘊(yùn)含了廣播人對(duì)傳統(tǒng)廣播在媒介融合時(shí)代能夠革新自我、超越自我的渴望。

就現(xiàn)階段的媒介實(shí)踐來(lái)看，宏觀上的“廣播+”前路還不清晰；而從提升影響力，在新媒體時(shí)代分食一杯羹的角度看，“廣播+”作為一種方法論，卻可以為傳統(tǒng)廣播媒體帶來(lái)許多新的機(jī)遇。

一、“廣播+產(chǎn)品”

在聽(tīng)眾需求日益多元、個(gè)性化的新媒體時(shí)代，僅僅提供常規(guī)的內(nèi)容產(chǎn)品，難以牢牢吸附本就易受其他選擇干擾的聽(tīng)眾的注意力。此時(shí)，適度的服務(wù)產(chǎn)品甚至軟廣產(chǎn)品的加入，反而可以將聽(tīng)眾對(duì)廣播的使用體驗(yàn)從單純的“聽(tīng)廣播”拓展至“用廣播”“玩廣播”。

在這方面，深圳音樂(lè)廣播所開(kāi)展的許多活動(dòng)可謂將廣播的“聽(tīng)”“用”“玩”充分結(jié)合，做到了邊聽(tīng)邊用、在用中玩、在玩中用。

例如，深圳音樂(lè)廣播動(dòng)聽(tīng)102與全球即時(shí)用車軟件優(yōu)步（Uber）合作，發(fā)起“動(dòng)聽(tīng)102請(qǐng)你免費(fèi)乘車”活動(dòng)，在全天6個(gè)時(shí)段內(nèi)的第一首歌里暗藏一個(gè)9位字母加數(shù)字的通關(guān)密碼，聽(tīng)眾記錄下來(lái)后，立即將其發(fā)送到動(dòng)聽(tīng)102的微信公眾平臺(tái)，第一位準(zhǔn)備無(wú)誤者即可獲得“Uber”30元?jiǎng)勇?tīng)102專屬優(yōu)惠碼。

與傳統(tǒng)廣播活動(dòng)不同的是，該活動(dòng)中優(yōu)惠碼的播報(bào)不再是傳統(tǒng)主持人的隨機(jī)播報(bào)，而是由電腦模擬制作出的電子音。無(wú)感情的機(jī)器人女聲與其使用的網(wǎng)絡(luò)化幽默語(yǔ)言形成強(qiáng)烈反差，被受眾深深記住并喜愛(ài)。

與此同時(shí)，將優(yōu)惠碼暗藏在歌曲中也獲得了意想不到的收聽(tīng)效果。這種播出方式讓聽(tīng)眾感到既新奇，又好玩、好聽(tīng)?；顒?dòng)當(dāng)天，第一段優(yōu)惠碼播出后，102微信公眾號(hào)便吸引了500多位新粉絲。

與此類似的還有動(dòng)聽(tīng)102與萬(wàn)科聯(lián)手推出的“蝦麓相逢”——“百斤小龍蝦，主播大派送”活動(dòng)。前期線上宣傳、小單元普及關(guān)于小龍蝦的知識(shí)，線下微信抽取幸運(yùn)聽(tīng)眾，并由動(dòng)聽(tīng)102主播親自上門送蝦。短短10天的宣傳周期，微信粉絲破萬(wàn)，廣告收益20萬(wàn)元。

在另一套頻率飛揚(yáng)971中，已開(kāi)辦12年的黃金檔美食節(jié)目《美味樂(lè)翻天》也在積極嘗試新媒體，除了開(kāi)發(fā)“美味百事通”APP、出版發(fā)行《吃遍深圳》系列圖書等，2015年9月還結(jié)合深圳“萬(wàn)眾創(chuàng)客”大環(huán)境，聯(lián)手快樂(lè)1062《人才駕到》、飛揚(yáng)971《微風(fēng)成長(zhǎng)課堂》等多檔節(jié)目，與分時(shí)共享租車品牌“寶駕租車”共同推出“深圳創(chuàng)客飯局”，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”召集有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的年輕人，與創(chuàng)客大咖們約飯局、談事業(yè)、論理想。

截至目前，“創(chuàng)客飯局”已先后邀請(qǐng)到寶駕租車聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO王梓冰、58同城CEO姚勁波、歌手胡海泉等多位“寶駕共享大使”，與聽(tīng)眾分享諸多話題，幫聽(tīng)眾打造一頓改變?nèi)松娘埦帧６瘢?ldquo;創(chuàng)客飯局”成效初顯，不僅成為廣播擴(kuò)大自身影響力、踐行媒體社會(huì)責(zé)任的雙贏之舉，也為深圳的創(chuàng)客們搭建了一個(gè)分享平臺(tái)。該項(xiàng)目也受到了諸多廣告客戶的青睞，廣告收益150萬(wàn)元。

二、“廣播+演藝”

無(wú)論是“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“廣播+”“電視+”，“+”的背后實(shí)際上都隱藏著一種跨界思維，而跨界則往往能夠帶來(lái)創(chuàng)新。這之中暗含的是一條先解構(gòu)后建構(gòu)的邏輯鏈條：廣播如果不僅僅做廣播，還能夠做什么？廣播可以和誰(shuí)合作？和不同的“誰(shuí)”合作之后，廣播又可以做什么？在探索廣播跨界合作的過(guò)程中，深圳廣電以看到了廣播與電影、話劇、小品等演藝市場(chǎng)碰撞的可能性。

深圳音樂(lè)廣播多年來(lái)一直注重探索產(chǎn)業(yè)化道路，共同投資、收益分享，開(kāi)拓新的創(chuàng)收渠道。自2009年開(kāi)始，音樂(lè)廣播全力打造了“純粹聽(tīng)覺(jué)”“音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”“絕對(duì)劇場(chǎng)”等演出項(xiàng)目，內(nèi)容涵蓋古典、流行、話劇等，吸引了一大批“高收入、高品位”的聽(tīng)眾群體。其中，“絕對(duì)劇場(chǎng)”項(xiàng)目先后引進(jìn)了賴聲川精品話劇以及《開(kāi)心麻花》《夏洛特?zé)馈贰肚嗌摺返缺姸嗌钲谑忻裣矏?ài)的作品。

2015年，飛揚(yáng)971和動(dòng)聽(tīng)102兩套頻率聯(lián)手打造了原創(chuàng)話劇《我是主播》，全部由音樂(lè)廣播的DJ們擔(dān)當(dāng)主演，從幕后走到臺(tái)前，借助他們的故事來(lái)講述屬于深圳人的愛(ài)情、奮斗和奇葩機(jī)遇。話劇首演后獲得了極大的成功，口碑爆棚。2016年，其還將作為聚橙戲劇節(jié)的一部分，在深圳南山文體中心小劇場(chǎng)連演兩場(chǎng)。聚橙將以場(chǎng)地入股的形式分享票房收入。

三、“廣播+‘節(jié)’‘慶’”

任何一種媒體形態(tài)在向人們展示其所提供的內(nèi)容的同時(shí)，也于無(wú)形中向人們傳遞著它所特有的文化。其中一個(gè)顯著的案例就是電商對(duì)“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的創(chuàng)造。且不議這一民間自創(chuàng)節(jié)日背后的產(chǎn)業(yè)鏈條，但就“創(chuàng)造社會(huì)節(jié)日”這一實(shí)踐本身來(lái)看，就可以為我們帶來(lái)足夠的啟發(fā)。

與以往相比，新媒體的各種新興技術(shù)為傳統(tǒng)廣播帶來(lái)了許多新的互動(dòng)渠道和運(yùn)作方式，從而可以幫助廣播將過(guò)去那些不方便利用的資源為己所用，在“電波”之外拓展自己的粉絲群。而在這些資源之中，各種社會(huì)節(jié)日、慶祝日便是絕佳的選擇。

深圳音樂(lè)廣播可以稱得上是一個(gè)忙碌的“音樂(lè)活動(dòng)家”，年均百場(chǎng)活動(dòng)，保持著全國(guó)音樂(lè)廣播的最高紀(jì)錄。其在活動(dòng)策劃與執(zhí)行方面有著獨(dú)特的觸角與敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，憑借專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，不但孕育出專屬的品牌活動(dòng)，同時(shí)與眾多企業(yè)合作，共同打造出定位精準(zhǔn)、獨(dú)具特色、年輕時(shí)尚、影響力廣的活動(dòng)；并且作為主辦媒體，與國(guó)內(nèi)眾多知名音樂(lè)節(jié)有著極佳的合作，深受年輕人的追捧。

深圳音樂(lè)廣播深度合作的迷笛音樂(lè)節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)、熱波音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了節(jié)目創(chuàng)收雙贏，現(xiàn)場(chǎng)搭建的戶外直播間、帶聽(tīng)眾玩轉(zhuǎn)音樂(lè)節(jié)等策劃，也大大提升了自身的品牌影響力。

2015年6月，深圳音樂(lè)廣播聯(lián)合深圳實(shí)驗(yàn)教育集團(tuán)小學(xué)部，共同發(fā)起并主辦了“小學(xué)生不得不聽(tīng)的100首世界名曲”公益競(jìng)賽。

活動(dòng)歷時(shí)三個(gè)月，包含線上節(jié)目平臺(tái)的播出、推廣、互動(dòng)，線下組織的學(xué)習(xí)、競(jìng)賽、交流。前期通過(guò)節(jié)目進(jìn)行名曲展播，結(jié)合播出，在新媒體上設(shè)置問(wèn)卷通關(guān)互動(dòng)并初選入圍對(duì)象；中期對(duì)入圍者舉辦復(fù)賽暨夏令營(yíng)；后期予以決賽呈現(xiàn)。

活動(dòng)全過(guò)程不僅是上千名小學(xué)生親身經(jīng)歷遴選、培訓(xùn)、比賽的歷程，同時(shí)也是一場(chǎng)高雅音樂(lè)推廣、落地、普及的藝術(shù)旅程。該活動(dòng)還得到了中國(guó)銀行的大力支持，廣告收益40萬(wàn)元。

四、“廣播+自有品牌”

產(chǎn)品拓寬了廣播的盈利渠道，演藝活動(dòng)提升了廣播的影響力和認(rèn)知度，“節(jié)”“慶”營(yíng)銷擴(kuò)大了廣播的粉絲群體，然而這些都還只是“天時(shí)、地利、人和”均具備的條件下廣播媒體的“短期性收益”；從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，傳統(tǒng)廣播若想真正鞏固自己的聽(tīng)眾群，并使之成為永久性的忠實(shí)粉絲，還須打造可持久運(yùn)作的自有品牌。

通常而言，自有品牌的打造可以從自身媒體機(jī)構(gòu)所處的地域特征、聽(tīng)眾特性等角度出發(fā)，而與公益相結(jié)合的自有品牌往往可以獲得品牌認(rèn)知度和社會(huì)美譽(yù)度的雙豐收。

“鵬城歌飛揚(yáng)”和“經(jīng)典詩(shī)文朗誦會(huì)”是深圳音樂(lè)廣播兩大自有品牌，創(chuàng)立時(shí)間都長(zhǎng)達(dá)10年之久。其中，“鵬城歌飛揚(yáng)”是深圳“文化強(qiáng)市”重點(diǎn)項(xiàng)目，由音樂(lè)頻率具體承辦，旨在推動(dòng)深圳原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展。

開(kāi)辦12年來(lái)，活動(dòng)先后推出了《走向復(fù)興》《月亮之上》《最炫民族風(fēng)》等一批膾炙人口的具有全國(guó)影響力的深圳原創(chuàng)歌曲，發(fā)掘了陳楚生、周筆暢、姚貝娜、鳳凰傳奇等深受大眾歡迎的歌手和音樂(lè)人，發(fā)掘推廣歌曲8000余首，幾乎所有深圳音樂(lè)人的作品都在這里得到了首次推廣。

2007年起，“鵬城歌飛揚(yáng)”還陸續(xù)在悉尼歌劇院、洛杉磯劇院等舉辦了專場(chǎng)演唱會(huì)，引發(fā)強(qiáng)烈反響，被譽(yù)為“深圳向世界遞出的音樂(lè)名片”。該節(jié)目累計(jì)獲得到深圳宣傳文化基金近千萬(wàn)元資助，因其堅(jiān)持創(chuàng)新、成績(jī)斐然，在廣播業(yè)界引起廣泛關(guān)注。

“經(jīng)典詩(shī)文朗誦會(huì)”則是深圳最有影響力的“讀書月”的品牌活動(dòng)之一，是深圳讀書月組委會(huì)及深圳廣電集團(tuán)音樂(lè)頻率立項(xiàng)的重點(diǎn)項(xiàng)目，已成功舉辦16屆，其合作伙伴包括工商銀行、中國(guó)移動(dòng)、綠景地產(chǎn)、埃迪蒙托等。國(guó)內(nèi)諸多著名表演藝術(shù)家、朗誦家如濮存昕、張家聲、焦晃、鮑國(guó)安、李雪健等都曾蒞臨獻(xiàn)技，社會(huì)反響極其熱烈，每年都會(huì)出現(xiàn)“一票難求”的火爆場(chǎng)面。

現(xiàn)在，“經(jīng)典詩(shī)文朗誦會(huì)”已成為讀書月乃至深圳文化舞臺(tái)的一個(gè)精彩亮點(diǎn)，也是我國(guó)到目前為止堅(jiān)持時(shí)間最長(zhǎng)、影響最廣泛的朗誦藝術(shù)品牌活動(dòng)，市民、讀者的美譽(yù)度不斷攀升。

2015年，“經(jīng)典詩(shī)文朗誦會(huì)”又首次引入“互聯(lián)網(wǎng)+朗誦比賽”的模式，與移動(dòng)APP“懶人聽(tīng)書”合作，開(kāi)辟全國(guó)五大賽區(qū)和網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)，由康莊、嚴(yán)曉頻、朗永淳等擔(dān)任明星導(dǎo)師，張家聲、姚錫娟、瞿弦和現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn)點(diǎn)評(píng)，讓朗誦這門藝術(shù)更廣泛地傳播。

“星星音樂(lè)會(huì)”是深圳音樂(lè)廣播2014年起開(kāi)始創(chuàng)建的另一自有品牌，是其為國(guó)內(nèi)首家自閉癥樂(lè)團(tuán)——愛(ài)特樂(lè)團(tuán)舉辦的專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)。音樂(lè)會(huì)采用“愛(ài)心眾籌”的公益模式，發(fā)動(dòng)深圳人捐助，實(shí)現(xiàn)了“全民一起做一件善事、每一位參與者都是主辦方”的創(chuàng)舉，在社會(huì)引起了強(qiáng)烈的反響。

音樂(lè)會(huì)連續(xù)兩年籌集善款超過(guò)50萬(wàn)元，并成立了“愛(ài)特基金”，以幫助更多愛(ài)好音樂(lè)的自閉癥兒童，為他們提供音樂(lè)培訓(xùn)。“星星音樂(lè)會(huì)”目前已成為該頻率常設(shè)項(xiàng)目，在每年4月2日國(guó)際自閉癥日這一天舉辦專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，并力求將該音樂(lè)會(huì)打造成為具有一定影響力和美譽(yù)度的自閉癥兒童公益項(xiàng)目。