伴隨著老齡化時代來臨,銀發(fā)群體內(nèi)容在文娛領(lǐng)域正煥發(fā)出新的生機。
日前,快手聯(lián)合黑龍江衛(wèi)視推出中老年相親綜藝《老鐵情緣》,節(jié)目聚焦中老年婚戀難題;近期,全國首檔忘年共居觀察紀(jì)實綜藝《屋檐之夏》迎來最終回;此外,湖南公共頻道更名為愛晚頻道,這也是全國首家省級老年頻道。
不難看出,以中老年為代表的銀發(fā)群體正成為文娛領(lǐng)域不可忽視的重要群體之一,文娛領(lǐng)域正加速挖掘銀發(fā)群體的內(nèi)容價值。但相較年輕受眾群體,銀發(fā)群體內(nèi)容有被邊緣化的傾向,文娛內(nèi)容要想贏得銀發(fā)群體的青睞,也面臨著多重挑戰(zhàn)。
挖掘大屏價值洼地,銀發(fā)群體給廣電帶來新機會
據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示,早在2014年,我國電視主體觀眾群體就已經(jīng)向中老年傾斜,35歲及以上的觀眾比例達到了54.1%。有數(shù)據(jù)顯示,97%以上的老年人主要通過收看電視了解社會、自我娛樂。
可以看出,電視媒體依然是中老年觀眾的媒體第一選擇,電視大屏仍舊是中老年用戶家庭娛樂的主要設(shè)備,在融媒體時代,廣電機構(gòu)也通過深耕布局持續(xù)挖掘“銀發(fā)內(nèi)容”價值洼地。
比如,貴州廣播電視臺寬帶電視G+TV多彩芳華老年生活頻道,是貴州省首個為中老年人量身定制的電視頻道;央視網(wǎng)老齡頻道將打造“1+1+3+N”內(nèi)容+服務(wù)的平臺建設(shè)矩陣;由中央新影發(fā)現(xiàn)之旅頻道全新創(chuàng)辦的《時代芳華》電視欄目組正式成立。
在頻道、頻率精簡化的大趨勢下,一些頻道、頻率相繼改版,聚焦中老年群體。比如,湖南廣播電視臺公共頻道轉(zhuǎn)型升級為老年人專業(yè)電視頻道——愛晚頻道。該頻道是全國首家省級老年電視頻道,將精準(zhǔn)服務(wù)老年人熒屏文化生活,關(guān)注老年人的健康快樂;改版后的安徽小說評書廣播將于9月8日開播,將以老年受眾為服務(wù)群體,切合老年人的媒體需求,新辦《相伴》、《養(yǎng)生有道》等老年類型化節(jié)目。
從廣場舞大賽、老年大學(xué)業(yè)務(wù)到娛樂、養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等多元服務(wù)場景,伴隨著電視大屏更加智能化,電視大屏持續(xù)朝著智慧化方向演進,諸如山東IPTV推出的“楓齡視界”、天津IPTV的“銀發(fā)大學(xué)”、遼寧IPTV的“老年網(wǎng)絡(luò)學(xué)府”等特色業(yè)務(wù),都一定程度上為大屏產(chǎn)業(yè)帶來了更多增量,滿足中老年用戶的需求。
伴隨著電視大屏承載的功能不斷多元、服務(wù)場景不斷延展,社交化、年輕化、時尚化和智能化,正成為老年人消費升級的新特征,持續(xù)挖掘大屏價值,打造中老年垂直用戶的生態(tài)圈閉環(huán),必將給廣電帶來更多新機會。
從類型化到合家歡,銀發(fā)內(nèi)容影劇綜“多點開花”
伴隨著中老年受眾從電視向互聯(lián)網(wǎng)遷移,越來越多的文娛創(chuàng)作者把目光投向老年群體,銀發(fā)內(nèi)容題材也逐漸朝著類型化趨勢發(fā)展?!独嫌兴馈贰犊粘怖褷敗贰独祥|蜜》《嘿,老頭!》《幸福院》《老家伙》等銀發(fā)題材影視劇通過反映老年群體的生存狀況和情感世界,打破了大眾對于老年群體的刻板成見。比如,《老閨蜜》講述了因一場打假活動而相識并結(jié)成閨蜜,在歷經(jīng)生活中的悲歡離合后,最終開啟尋找生命新價值之旅的故事;《我們好好在一起》圍繞尋求救贖開辦夕陽紅樂園的安國慶為切入口展開,呈現(xiàn)三代人之間的溫情故事;《老家伙》將退休老人置于真實的社會環(huán)境之中,講述了他們“壯心不已”的老年創(chuàng)業(yè)生活。
在現(xiàn)實主義創(chuàng)作風(fēng)口,融入社會話題成為都市生活劇的創(chuàng)作慣例。不止是“老年題材”類型劇,《八零九零》《心居》《歡迎光臨》等現(xiàn)實主義題材劇,也通過聚焦“養(yǎng)老話題”引發(fā)廣泛關(guān)注。比如,《八零九零》以年輕視角解構(gòu)養(yǎng)老問題;電視劇《心居》反映吃飯難、看病難、無人陪伴等養(yǎng)老問題;《歡迎光臨》則觸及了空巢老人養(yǎng)老問題等諸多社會議題?!安皇俏业牟耍揖瓦@么坦率!”“不靠譜的大爺不比不靠譜小伙少”“要長得好看的還找你???個頭兒不到一米七,三千塊錢夠干啥的?”近年來,《緣來不晚》《愛的選擇》《相親相愛》等傳統(tǒng)中老年婚戀節(jié)目借助新媒體力量,一度成為互聯(lián)網(wǎng)熱議的話題。
不止是傳統(tǒng)中老年婚戀節(jié)目,諸如《忘不了餐廳》《屋檐之夏》《忘不了農(nóng)場》《媽媽,你真好看》等綜藝節(jié)目通過關(guān)注銀發(fā)群體,進一步拓寬了老年綜藝市場的想象空間。比如,全國首檔忘年共居觀察紀(jì)實綜藝《屋檐之夏》首次對忘年共居生活進行了觀察記錄;湖南衛(wèi)視推出的全國首檔關(guān)注女性銀發(fā)族的綜藝《媽媽,你真好看》,展現(xiàn)媽媽們健康積極的生活狀態(tài);《忘不了餐廳》攜手五位患有輕度認(rèn)知障礙的老年服務(wù)生組成一個“忘不了家族”,共同經(jīng)營一家可能會上錯菜的中餐廳。
伴隨著電視媒體與流媒體不斷融合,OTT行業(yè)迎來高速發(fā)展以及臺網(wǎng)“審核標(biāo)準(zhǔn)”趨于一致,視頻平臺用戶的年齡層隨之拓寬,平臺的使用場景也在變化,其中家庭場景的比重明顯,合家歡題材也逐漸成為視頻平臺布局的新方向,諸如《人世間》《假日暖洋洋》《鄉(xiāng)村愛情故事》等合家歡題材影視劇越來越受到中老年受眾的關(guān)注。
朝陽市場or消費乏力?警惕銀發(fā)內(nèi)容邊緣化
第四十九次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,老年群體加速融入網(wǎng)絡(luò)社會。得益于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化改造行動持續(xù)推進,老年群體的需求活力進一步激發(fā)。截至2021年12月,我國60歲及以上老年網(wǎng)民規(guī)模達1.19億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達43.2%。相對“數(shù)字原住民”青年群體,銀發(fā)群體更像是“傳統(tǒng)主義的堅守者”,他們的內(nèi)容消費習(xí)慣似乎已經(jīng)固化,且更注重傳統(tǒng)價值觀和內(nèi)容的品質(zhì)。他們身上打上了鮮明的時代烙印,具備關(guān)強烈的集體主義精神、社會責(zé)任感和事業(yè)心。目前來看,“傳統(tǒng)價值觀”“弘揚主旋律”“合家歡題材”等影視劇內(nèi)容,依然符合中老年群體的內(nèi)容消費需求。
在人口老齡化的背景下,我國正經(jīng)歷史上規(guī)模最大的“退休潮”。這些“新老人”也呈現(xiàn)出新的特征,他們通過積極規(guī)劃自己的晚年生活,發(fā)展興趣愛好的機會,專注于提高自身素質(zhì)與生活質(zhì)量。
年輕人消費能力較強,是廣告和品牌主重點觀眾的對象。相對年輕受眾,平臺和制作機構(gòu)似乎有意刻意忽視中老年題材內(nèi)容創(chuàng)作,該類題材的創(chuàng)作甚至一度有被邊緣化的趨向。事實上,作為我國資產(chǎn)持有量最多、消費潛力最大的人群,“新老人”這一龐大群體的需求正在被關(guān)注和激發(fā),如何把握消費“銀發(fā)群體”新特征及消費方式,也成為文娛內(nèi)容重點切入的切口。
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